近日，备受关注的新东方在线，发布了最新一期的文化访谈活动预告。此次最新动向，也被外界解读为新东方在线践行文化传播战略的又一新动作。
直播间预告显示，历史学家王笛将于2月16日晚21:00做客直播间，围绕“小人物背后的中国历史”这一话题展开深度对话，直播间将推荐两本著作《碌碌有为》《历史的微声》。
作为主打文化直播特色的直播间，新东方在线自开播起，一直注重在直播中加入文化、知识内容，打出直播差异化。多个文学、社科、历史图书曾占据直播间“C位”。
数据显示，新东方在线在抖音一个月内曾卖出266万单书，作家迟子建的《额尔古纳河右岸》销量高达70万册，这本图书也成为2022年抖音平台最受欢迎的书籍。对此，人民文学出版社当代文学编辑部主任赵萍曾向媒体表示，《额尔古纳河右岸》迄今总销量已达百万余册。
另一方面，新东方在线坚持文化调性的直播创新，也为文化知识、书籍迅速触达读者提供了助力。
新东方在线凭借“双语直播”、有趣有料的直播内容出圈，在文化带货上，本就具备天然的优势。除依靠主播的强大知识储备外，新东方在线还经常邀请文化届名人甚至所推图书的作家做客直播间，不断为粉丝带来具有新鲜感的内容，甚至书籍背后的创作故事，让更多好书被看见和发现。
如今，图书销售渠道不再单一，不再仅仅依赖线上实体书店和电商平台的推介，通过算短视频、直播等形式卖书已经成为常态。
如何让直播间在卖货的同时，真正实现文化推广？在业内人士看来，新东方在线坚持的文化直播，成为一个值得借鉴的案例。直播间打造文化传播，不仅需要销售优质的图书产品，更需要直播行业涌现出重视文化底蕴的优秀平台，二者一同发力，才能让直播行业成为优秀文化的传播平台。
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