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70年服饰变迁 消费升级从未止步

时间:2019-06-20 13:22:42 来源:消费日报网

        服饰作为人们日常必须的消费品,不仅遮羞御寒,更承载着一个人、一个家庭乃至一个国家的记忆。70年来,服饰的变化讲述着中国如何从百废待兴到蒸蒸日上。服饰的每一次变化,都代表着一次消费升级,代表着中国经济的一次进步。

  解放初期物资匮乏 款式单一凭票购买

  解放初期,被认为是小资情调的旗袍和西装逐渐被中山装和列宁装取代。

  这一时期,服装偏简洁、朴实,以绿、蓝、黑、灰为主。生于解放前、今年快80岁的合肥市民刘先生说:“新中国成立,对于我们这些人来说,那是大日子啊!我们家兄弟姐妹大部分衣服都有补丁,混着穿。我父亲有一件青色(黑色)的中山装,我好像是十多岁吧,会悄悄拿来穿着,穿上特自豪那种!”

  如果一个人能够穿上一件中山装或者列宁装,绝对是大伙儿羡慕的对象。

  对于当时的年轻人来说,有一个流行说法:“做套列宁装,留着结婚穿。”

  上世纪50年代,受“劳动最光荣”口号影响,大部分女学生穿布拉吉连衣裙,背带式工装裤,最时髦的打扮是蓝色或者灰色工装裤和白衬衫。

  进入上世纪60年代,军装、解放鞋、雷锋帽成为当时的标志。无论男女,蓝、灰、绿为主色调,款式偏宽松肥大。军装更是风靡一时,拥有一套军装成为当时年轻人的梦想。

  据将近80岁的刘先生回忆:“那时,我要是有一个雷锋帽、解放鞋,用你们年轻人的话来说,我就要得意半天!”

  时至今日,解放鞋在大多数农村还是很受欢迎。尤其是老一辈人,外出劳作,穿一双价格便宜又结实的解放鞋,实用得很。据老一辈讲述,那时在供销社买一双水陆通用的解放鞋需要5—10元钱。现如今,大多数解放鞋也都在30元以下,很多只要十几元。

  当时做衣服的面料多为机织的“洋布”、粗棉布、麻布。1954年,实行棉布统购统销,做衣服凭布票卖布,最多是一丈三尺六寸。布票的单位有:1寸、2寸、半尺、2尺、5尺、10尺等。

  上世纪60年代,布票限量普遍减少一半以下。刘先生摇着脑袋唱了一首童谣:“高个子穷,矮个子富,一年少穿五尺布。”当时布票少,大多数人一年只做一件衣服。“新三年,旧三年,缝缝补补又三年。”衣服补得犹如地图。

  回忆这些历史,无不在警示我们今天的幸福生活有多来之不易。

  改革开放新时代 自由市场初打开

  到上世纪70年代初期和中期,最流行的依旧是草绿色军装。不过,服饰的坚冰逐渐消融,人们对于美的追求逐渐释放,不在满足单一的服饰,服装也逐渐绚丽多彩起来。

  成长于上世纪70年代的人,印象最深刻的就是“的确良”,引领了当时鲜亮、挺阔的服装风潮。这种“不用从地里长出来的布”结束了中国人“大改小、旧翻新,补丁摞补丁”穿衣日子。

  此外,随着我国棉花产量的增多,纺织工艺的提高,纺织品已经能满足老百姓的需求。据了解,自1982年开始,部分纺织品已经免收布票。

  1983年9月26日,北京日报印发《还有使用布票的必要吗?》内参。据资料显示,商业部通告称,从1983年12月1日起,对市场销售的棉布和絮棉临时免收布票和絮棉票,1984年不发布票和絮棉票,通行了30年的布票就此废止。

  纺织品价格也大幅降低,以往高昂的“的确良”变得经济又实惠,风行一时。此后,随着棉纺织品、化纤织品种类增多,“的确良”不吸汗、不透气成为缺点,不再能满足人们的需求,除了款式,开始注重舒适度。纯棉、牛津纺、绒布格衬衫开始流行。

  改革开放,使得在国际上十分流行的牛仔裤进入中国市场,由此掀起了一股喇叭风。喇叭裤无论男女,人手一条。此外还有健美裤、迷你裙、萝卜裤、松糕鞋。自由市场的开启,促进了服饰集进一步自由化、个性化。引领时尚的不再是政治因素,更多的是市场、明星。

  像这种身着喇叭裤的照片,几乎每一个70、80后都有一张。除了喇叭裤,对于女性来说,服饰则更加多变。

  70后张女生说:“90年代,我们都还是小年轻,爱美的小姑娘都喜欢买一条小短裙,走在大街上,回头率超高的!大家也没那么保守了!”90年代中期,日本卡通文化在中国流行开来,其代表服饰迷你裙进入中国市场,成为年轻人追捧的对象。

  此时,人们除了注重款式和舒适度外,对品牌也逐渐关注。在市场经济的驱动下,大批国产服装品牌诞生的同时,海外品牌开始进入中国内地。耳熟能详的“美特斯邦威”“森马”“以纯”等深受年轻人欢迎。21世纪初期及以前,商场,各类大小摊点,成为人们购买衣服的主要渠道。

  自从2001年12月11日中国加入世界贸易组织。服饰行业对外更加开发,国际大牌入驻内陆,国人消费能力在国际上备受瞩目。国人服饰深受流行文化影响的同时,也更个性化、多元化。购买渠道和支付方式因为互联网的发展,发生巨变,消费者也更加注重消费体验。

  网购新时代 服饰消费渠道改变

  随着互联网时代的到来,网络购物成为中国人购买服饰的重要渠道。款式也更加多样,支付方式也由现金转向支付宝、微信等移动支付渠道。年仅25岁的姚女士表示:“现在我对于服饰的要求大多是:好看、舒服,90%以上的衣服、鞋子都是网上购买。”

  衣服是一个人的体面,服饰变迁是中国人消费方式的变迁,诉说着中国经济发展的轨迹。

  新中国成立70年以来,人们由被动的仅凭布票购买衣服,由一年仅添一件衣服、“缝缝补补又一年”到随时随地添新衣,由零钱现金支付到网络购买移动支付,国人服饰消费的每一次升级,无不在讲述中国由一穷二白、自产自销再到走出国门、创新创造的奋斗史。 (苏晓雪)


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编辑: 张海垠
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