近日，“中国农民丰收节·篁岭晒秋谷粒多”丰收大集活动在江西婺源篁岭村拉开序幕。这一为期三天的活动由伊利谷粒多和婺源篁岭村共同举办，旨在响应国家每年一度的“中国农民丰收节”，礼赞中华传统民俗文化，助农兴村、共庆丰收。
伊利集团副总裁郭云龙、伊利液奶闽赣大区营销总经理徐健、伊利谷粒多品牌总监钱秋萍、伊利液奶数字传播总监武超以及婺源篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳、婺源篁岭文旅股份有限公司常务副总裁曹锦钟共同出席了活动开幕式，并对谷粒多的首个丰收大集活动给予了充分支持和热切期望。
开幕仪式上，篁岭村还向伊利谷粒多赠予了“篁岭谷粒多荣誉村长勋章”，以此加深品牌与乡村的互动与连接。该活动也吸引了当地村民、多方游客以及权威媒体与本地达人的积极参与，共同体验丰收喜悦。
谷粒多开启“村节”计划 创新助力乡村振兴
在乡村振兴的主旋律下，伊利谷粒多于2022年启动了中国乡村“村节”计划，希望通过“一村一节”的形式，助力乡村振兴事业。本次“中国农民丰收节·篁岭晒秋谷粒多”丰收大集则是伊利谷粒多“村节”计划的第一站。
婺源篁岭村是第七批中国历史文化名村，以“晒秋”而闻名，近年来更是依托古村落，发展乡村休闲旅游文化产业，被誉为“中国最美的乡村”。作为伊利旗下谷物奶第一品牌，谷粒多则一直致力于天然谷物与牛奶结合，以双重营养为给消费者带来“好生活，好气色”。
伊利集团副总裁郭云龙表示：“谷粒多自上市伊始，就始终与农业、与田野、与最朴实也最可贵的劳作，紧密相连。今年，谷粒多将通过中国乡村‘村节’计划，打造‘一村一节’，立志成为乡村振兴事业的旗手，成为万千宝藏山村与最广大的消费市场、消费人群之间的桥梁。”
深挖民俗特色，全民热闹赶大集
作为首站“村节”活动，伊利谷粒多将篁岭村“晒秋”的民俗文化与“中国农民丰收节”相结合，通过新媒体平台配合直播，打造了一场令人耳目一新的丰收大集。
活动现场，从丰收小队巡游、晒秋盘、画纸伞到“板凳龙”等民俗表演，谷粒多通过多样互动玩法和多重好礼设置，让现场观众与游客深入体验了中国的晒秋文化和乡村传统民俗技艺。
大集期间，伊利谷粒多还在篁岭村打造了首个谷粒多主题民宿，配合线下打卡与寻宝活动，参与者可以抽取谷粒多主题房住宿奖励。
与此同时，伊利谷粒多还引入了微博、微信以及快手等新媒体和直播平台，多渠道推动中国农民丰收节和丰收大集的曝光。丰富趣味的打卡点设置，也引导了观众在线上社交媒体中分享活动细节，将乡村特色与品牌活动进一步传播。
中华民族是被粮食哺育的民族，五谷丰登是中华民族传承千年的朴素愿望。此次丰收大集的成功举办，不仅是伊利谷粒多对乡村振兴事业的一次创新尝试，也是品牌对于感恩土地、尊敬农民的创意表达。
未来，伊利谷粒多还将深入中国更多乡村，挖掘不同地方民俗风情特色，以创意活动和传播为推手，助力乡村振兴，实现互利共赢。
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