2021年7月7日,第九届TopDigital创新营销盛典在上海龙之梦大酒店隆重召开。本届TopDigital创新营销奖的参赛公司数达到651家,一共收获创新作品2832件,与往年相比获奖难度只增不减。经行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员会,对参赛作品严格评审与层层筛选,对常规竞赛单元复评及特别竞赛单元终评后,选出该年度金银铜等级奖、年度专项、年度产品、年度机构以及年度人物获奖企业。
上海欣漾传媒携作品《韩国欧利芙洋在中国互联网搜索的N次方加速》崭露头角,摘得第九届TopDigital创新营销奖数据与技术类铜奖,以优秀的成绩证明这家新兴的传媒公司在互联网时代整合营销与技术方面的创新实力。
如何在这个瞬息万变的VUCA时代中把握机遇,如何在这个快节奏的VUCA时代里快人一步,成为每个营销人不可忽视的一个话题,也是品牌方谋求策略时不得不考虑的问题难点。如何将策略营销、技术营销、内容创意及整合营销有机整合,在VUCA时代乘风破浪?欣漾传媒GET到了时代的脉搏,为激烈竞争下的品牌创新增长拓宽道路,深耕用户,成功为品牌树立价值感。用精准的数据、精细的操作、以及精良的内容服务品牌。以立足定位不断超越自我为目标,立志在这个更新迭代的互联网营销环境中做一只卓尔不群的独角兽。
欣漾传媒为韩国欧利芙洋打造的《韩国欧利芙洋在中国互联网搜索的N次方加速》项目,可以代表很多品牌正在面临及亟待解决的难题。
Oliveyoung欧利芙洋是韩国最大的美妆集合超市,在韩国家喻户晓。然而,欧利芙洋在中国市场知之者甚少,消费者更多地知道它的英文名却不知道它的中文名欧利芙洋,更不知道欧利芙洋已经入驻天猫旗舰店。这就是消费者信息获取的断层所在。欣漾传媒当务之急要帮助品牌解决的难题是如何在中国市场打开局面,提升品牌知名度和影响力。首要解决的问题,就是如何深化互联网搜索,扩大搜索量和中英文的联结及露出,让品牌在消费者心目中建立品牌认知度。
欣漾传媒为此做了大量的市场调研和竞品分析工作,了解到网友对欧利芙洋的中文名称认知不足。为了提升欧利芙洋品牌在互联网的搜索,欣漾传媒提出的第一重加速是增加Oliveyoung和欧利芙洋的联结,强化中文名称的曝光。网友在用“Oliveyoung”搜索的同时,中文名“欧利芙洋”同时会有大量的搜索结果显示出来。在短短的3个月时间内,在全网进行大量的SEO内容铺设,欧利芙洋在百度指数和搜索量上都获得的极大提升,百度指数从0提升到了167。
欣漾传媒提出的第二重加速是增加产品类关键词的内容铺设,并与全网搜索量较大的品类词绑定,提升欧利芙洋产品的曝光。让网友在搜索化妆品品类时,也能迅速找到欧利芙洋的相关产品。在百度知道、贴吧、知乎、门户网站、以及视频网站铺设的SEO内容,都实现了近100%的收录。并且百度搜索“欧利芙洋” ,在首页已经出现SEO内容以及视频。
欣漾传媒在了解了品牌目标客户的特点之后,在内容上,结合了当下热点话题和热门剧集,在媒体选择上,选择了收录率高,且年轻人爱看的优质的美妆类媒体和门户网站。比如护肤细分类贴吧,知乎护肤类问答,优酷,爱奇艺视频,以此增加品牌的曝光率和阅读量。了解受众的兴趣爱好和媒体阅读习惯,在有限的预算下让资源实现最优化配置,让受众能精准的搜索到欧利芙洋的产品,这是第三重加速。消费者对欧利芙洋的产品联想已经从痘痘贴扩展到化妆刷、化妆棉、精华、面膜等多个品类,并通过品类搜索直接引流至天猫旗舰店,提升店铺销量。
经过3个月的搜索内容投放,欧利芙洋的全网搜索量获得了N次方的增长,并通过相关品类关键词的捆绑精准定位到了美妆类人群。不管是在品牌曝光量和产品搜索量方面都有了质的提升。从一个韩国品牌进入中国,在搜索层面打开品牌知名度,更明显的是为欧利芙洋天猫旗舰店也带来了主动搜索的大量人气,打开了品牌在中国市场的人气!
在日新月异的互联网时代,欣漾传媒始终紧跟时代步伐,发力为消费者和品牌搭建信息的桥梁。欣漾传媒本着“满意为本,创意有我”的宗旨,努力为品牌创造突破性的创新营销整合方案。希望欣漾传媒凭借自身在整合线上媒体和线下场景的实力,以及从创意启发到项目落地执行的务实精神,在未来迎来更广阔的局面,奋勇走在时代的浪尖!
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