□ 本报记者 刘 元 文/摄
过去，提起保温杯，大家的印象往往是需要在户外满足几小时饮水需求的大容量产品。但近年来，虎牌、象印、哈尔斯等越来越多的品牌做起了小号保温杯的生意，打造出一个“能装进口袋”的时尚单品。业内专家表示，品牌以市场需求为导向，挖掘保温杯更多细分用途，为消费者提供更多价值，是近几年行业发展的重要特征之一。
日前，记者在北京市一家名创优品店内看到，容量在200毫升左右、配色丰富的保温杯已经在该品类货架上占据了“半壁江山”。电商平台上，“巴掌大”“口袋杯”也成为了商家的宣传标语，富光推出的“口红杯”则直接将水杯与iPhone 14 Pro Max对比大小。记者注意到，这类小容量保温杯销量可观，淘宝上，一款主打颜值、便携的小容量保温杯在过去一年中销量超过两万件。
这类容量小到只能润润嗓子的保温杯到底是谁在买？
图为消费者在选购保温杯。
“我通勤大概要四十分钟，每天都会带个小保温杯，比原来500毫升的保温杯方便多了。”小容量保温杯重度使用者王女士告诉记者，“机场或高铁站方便续水，因此在出差时，小保温杯也是我的首选。”
对于小容量保温杯的应用场景，在各品牌的商品介绍中也可窥见一二。虎牌店铺客服介绍，“虎牌‘玲珑杯’为通勤人士量身定制，能随手放入裤兜，装进包里更是不在话下。”
“当下，不同场景使用不同的杯子是很多消费者的基本要求，近年来超小容量保温杯的逐步兴起就是个性化消费趋势的一种典型表现。”中国日用杂品工业协会杯壶分会秘书长许崇毅在接受记者采访时表示，“迷你杯”的受众主要集中在25岁至45岁的女性消费者，体积小、重量轻、握感好是这类产品的主要特点，迎合了当代女性消费者追求精巧的要求，便于出门携带。此外，消费者使用小容量保温杯焖泡补品也是其主要用途之一，对于外出需要携带焖泡类食品的消费者来说很方便。
“从技术角度看，小容量保温杯只是保温杯的缩小版，在工艺上与普通保温杯没有区别，但对焊接和抽真空的技术工艺要求会更高一些。”许崇毅进一步介绍。
此外，记者注意到不少品牌在小容量保温杯的配色设计上别出心裁，部分品牌还推出了保温杯包、杯盖玩偶等配饰。富光根据全球色彩机构发布的年度及季度流行色，选出6种具有代表性的口红色彩作为“口红杯”配色；COSTA的“迷你杯”则推出了杯盖配有玩偶的玩偶款。
许崇毅分析，近年来“潮品”和文创类产品的兴起对年轻群体的吸引力很大，杯子上搭配的各种饰物和杯套更加迎合了这一市场需求，发展势头迅猛。
业内人士也认为，保温杯正在成为时尚单品，“差异化杯型+高颜值配色+社交媒体营销”成为保温杯品牌潮流“打法”。这类产品除基本功能需求外，还能为消费者提供社交价值、悦己价值甚至收藏价值，复购率较高。未来，随着消费者对便携化和个性化的需求增长，小容量保温杯市场潜力十足，温度显示等智能化功能有望成为新的增长点。
“产品用途细化、个性化是近5年甚至10年保温杯行业发展的重要特征之一。专业的咖啡用、户外用、车载用、焖烧用、饭盒类等不同用途的保温杯产品涌现，更贴近个性化消费需求。保温杯发展的核心变化就是以个性化消费需求为市场导向，新材料、新技术、新设计、新功能、新款型、新渠道多元化同步发展。”许崇毅指出。
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