影院营业率重回80% 商场客流恢复明显
近日，记者走访发现，作为线下场景消费载体，北京各大商场客流量恢复明显，线下消费正按下回暖“加速键”。
同样，在全国多地发放消费券等多重利好消息的提振下，线下影院、餐饮、酒店旅游、剧本杀等消费场景的客流也在逐步回暖。
观影、旅游等线下消费逐渐回暖
12月16日上映的《阿凡达2》带热了沉寂已久的电影市场，也带动了商场客流的回升。
“周末有不少人来看电影，一间可容纳230人的杜比影厅观影人数能达160人左右。” 12月19日，记者在北京丽泽天街万象影城观察到，即便是工作日也有不少消费者在排队等待电影开场。该影城的工作人员告诉记者，自《阿凡达2》上映以来，影院的人流就逐渐多了起来。
值得一提的是，猫眼专业版数据显示，12月16日，即《阿凡达2》上映首日，全国影院营业率为83.20%，营业影院达10398家，继今年10月5日之后，时隔71天影院营业率重回80%。截至12月19日，全国影院的营业率仍维持在80%左右。
记者在走访中发现，北京多家商场客流恢复明显，有部分餐饮门店也迎来消费小高峰。12月18日，记者在西红门荟聚商场看到久违的排队消费场景，一楼的Manner门店更是出现了“爆单”的情况，忙碌的服务员甚至因为忙不过来暂时停止了接单。
“朝阳大悦城、新奥购物中心、石景山万达等门店迎来‘新十条’后首个周末消费小高峰，燕郊、保定、邯郸等城市门店客流也在恢复。”呷哺集团相关负责人对记者表示。
“虽然仍未恢复至疫情前的水平，但是周末两天迎来消费小高峰，晚餐时间段出现少量排队情况。”北京某海底捞门店工作人员告诉记者。
与此同时，不少剧本杀店也开始陆续恢复营业。“这两天门店都在做消杀，消费者最早可预约本周四的场次。”北京中关村某剧本杀门店的工作人员告诉记者，圣诞节来临之际消费者更多，目前，24日下午的场次基本全部被预订出去了。
同样，近期旅游市场也快速恢复。OTA平台飞猪发布的《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，近一周，元旦、跨年等相关产品搜索量环比上周增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍，元旦前往海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量近一周翻倍增长。
“除泡温泉外，滑雪、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、漫游古镇、看烟花、登山等是今年元旦的十大热门玩法。”飞猪方面相关负责人对记者表示，最近几天，消费者在今年“双11”期间囤的酒店玩乐套餐迎来了预约入住小高峰。
除了元旦旅游预订迎来高峰，随着东北、华北等地的滑雪场陆续“开板”，冬季冰雪旅游逐渐升温。同程旅行大数据显示，南方室内滑雪场近半个月的订单量环比上涨1倍。
应重点聚焦住行和服务消费
近期，多地发放消费券提振市场消费信心，部分企业也通过现金券拉动业绩增长。
“近三年来，各地政府相继开展了发放消费券助力消费复苏的活动，消费券已成为拉动业绩增长的举措之一。以往，我们都是参与政府主导的消费券活动，这次我们是以集团为主导，各品牌参与的形式举行。”呷哺集团相关负责人表示，“本次公司计划投放共计5亿元储值赠送的现金代金券，从‘参与’到‘主办’，从‘被动’到‘主动’，从‘政府救市’到‘自行破冰’，我们希望通过自己的能力和渠道助力消费复苏，为餐饮行业增强更多的活力。”
对于如何进一步促进消费回暖，新零售专家、鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍跃忠认为：“对于购物中心、百货企业来说，应该抓紧发力线上线下融合发展。建议各地从税收等方面入手，为零售、餐饮企业减轻负担，助力零售企业发展。”
国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青则表示，促消费的重点领域应聚焦在住行和服务消费。“这些是消费大盘的重头戏，既具有很强的消费拉动效应，也是未来较长时间居民消费结构升级的热点领域，有较大的市场潜力和政策空间，也更能产生顺势而为、事半功倍的效果。”
“消费行业的预期将在明年3月份、4月份逐渐恢复。”信达证券研究所副所长刘嘉仁告诉记者，这其中，消费情绪改善是消费恢复的重要因素。“不过，单靠消费券很难撬动消费者手中更多的金钱，更多的还是要拉升消费者的收入及消费乐观情绪。”
(本报综合报道)
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706