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以科技赋能,金多多领跑糖果4.0时代

时间:2021-04-07 13:27:13 来源:消费日报网

  “重做行业”的潮流正在席卷每一个细分市场,糖果也不例外。

  近年来新消费品牌大行其道,通过对不同品类的细分和升级开辟出新蓝海,在很短的时间内崛起壮大,很多传统品牌也在积极拥抱,重塑经典。

  如何将糖果重塑为“健康、创新”的消费认知?4月5日,“创意无极限,营养亦领先”2021金多多黑科技糖果新品发布会给出了答案,金多多食品集团再次掷出创意糖果的重磅炸弹。


  组建金多多“品牌壁垒”

  成立16年来,金多多旗下已拥有Amos 阿麦斯、Biobor贝欧宝、blink冰力克三块“金字招牌”,通过4D软糖、营养糖果、功能薄荷糖等系列产品牢牢把持细分领域的领先地位。

  发布会伊始,金多多三大品牌以模特走秀的方式依次亮相。金多多食品集团是国内坚持全球化自有品牌发展为数不多的企业之一,其中,被誉为“糖果界乐高”的AMOS阿麦斯4D系列糖果不仅畅销国内还享誉海外,特别在日本,为了发展AMOS阿麦斯自有品牌,终止了为日本知名企业悠哈和春日井代工合作,AMOS阿麦斯自2020登陆日本7-11、全家、罗森近六万多家便利店开始售卖,成为日本主流市场销售的唯一的中国糖果品牌。如今已远销五十多个国家,可以说是中国创意文化输出的典型案例。据金多多食品集团常务副总、销售中心总经理伍薇佳透露,作为3D立体造型软糖的开创者,阿麦斯4D软糖有更大的发展目标。

  Biobor贝欧宝作为中国营养糖果专家,是目前中国市场上为数不多无添加人工香精色素的健康糖果品牌,尤其是贝欧宝益生菌软糖成为大单品,还有紧跟时代潮流的明星新品“玻尿酸软糖”——贝欧宝透明质酸钠软糖惊喜上市;金多多食品集团贝欧宝营养(功能)糖果事业部高级品牌经理刘鸽分享称,乘风而上,营养起航,营养软糖无疑是2021年新风口,Biobor贝欧宝已覆盖4万+终端。

  而曾连续6年荣获屈臣氏最受欢迎品牌的Blink冰力克功能性薄荷糖在上市10年后也迎来全方位升级:产品力升级、价格体系升级、渠道支持升级、品牌推广升级。金多多食品集团国内销售事业部KA总监张红表示,冰力克全年将增加1万+场试吃活动,网点覆盖目标扩至10万+!

解决心理需求

  黑科技赋能“传声糖果”

  根据马斯洛需求层次理论,能够为消费者解决生理问题仅仅排在最底层,随着生活水平的提高,可以满足心理需求的产品无疑更契合时代趋势。针对Z世代如今饱受“焦虑、压力、忧郁、寂寞、社交恐惧”等负面情绪困扰的现状,金多多研发了“可以与内心对话”的糖果新品——阿麦斯传声棒棒糖。

  如何理解?阿麦斯传声棒棒糖利用“骨传导”黑科技,并且选用无糖天然配方,让消费者获得五感交融的全新体验:把棒棒糖含在嘴里,通过牙齿的接触就可以听到专属的内置音乐,包括获得版权的《你笑起来真好看》《学猫叫》等耳熟能详的歌曲,以及其他特色声音(古诗词、童话故事、轻音乐等),视觉、听觉、味觉、嗅觉、感觉都通过一支棒棒糖得到满足,得到情绪上的释放和慰藉。

《你笑起来真好看》原唱李昕融献唱

  “一个人的美味,一个人的音乐”,这样科技感十足的产品一经上市便成为热销款。2021年1月28日,阿麦斯传声棒棒糖在全国屈臣氏首发。情人节时,屈臣氏在其微博上首发阿麦斯传声棒棒糖的宣传短视频【用味觉,听世界】,吸引了众多年轻消费者的赞叹和讨论。不少年轻人表示,一定要送给自己喜欢的人。

  可以说,阿麦斯传声棒棒糖的成功上市宣示着金多多的科研原创能力和品牌创新能力,这是企业基业常青的活水源头,是金多多全力冲刺的“核武器”。

  喜迎重量级“朋友群”

  金多多全面进入拓展期

  朋友多,是金多多能够16年屹立不倒、与时俱进的重要原因之一,在发布会过程中,金多多又增加了一些重量级的朋友。

  首先是和奥运冠军的“跨界结合”。王丽萍、李娜、邢傲伟、钱红、王镇等奥运冠军纷纷发来视频祝福,尤其20公里竞走奥运冠军王丽萍与金多多达成战略合作,发愿未来齐心助力中国体育。众所周知,竞走是一项非常考验耐力、能力、意志力的运动,这和金多多的经营理念不谋而合:不贪图短期利益,而是放眼产业长远未来制定规划,最终成为“要么第一、要么唯一”的长线企业,稳坐细分品类龙头位置。

  其次是和Kanro的“跨国结合”。Kanro始创于1912年,是一家拥有100多年历史的日本糖果制造商,其润喉糖和软糖可谓家喻户晓。Kanro的CEO三须和泰宣布成为金多多旗下Amos 阿麦斯糖果在日本市场的总代理。“投我以桃,报之以李”,金多多也正式成为kanro旗下糖果在中国的总代理,实现强强联合。这是中国和日本糖果界的一大喜事!

  深圳金多多食品集团是坚持全球化自有民族品牌发展为数不多的中国糖果企业,客观上金多多为了能够让自有品牌Amos阿麦斯进入中国市场,不得不终止了之前为日本悠哈和春日井等知名糖果企业OEM代工的合作,经过不懈努力,Amos阿麦斯成为了日本主流市场唯一的中国糖果品牌。

  同时,知名投资集团复星也宣布携手金多多食品共创甜蜜事业,复星集团董事长、中国著名企业家郭广昌先生通过VCR的方式表达祝福和期望。而跟投企业深圳市著名投行同创伟业董事长郑伟鹤也发来祝福视频。可以预见,得到资本助力的金多多,将有更充足的发挥空间来挥斥方遒。

  最后,是对老朋友的感激和鼓励。金多多如今的快速发展,离不开消费者的认可和经销商的支持。发布会现场,腾顺食品(深圳)有限公司和长沙傲雪食品贸易有限公司等10家经销商代表荣获“2020年度优秀合作伙伴”奖项。诚然,只有厂商同频共振,品牌才能发挥应有的效能,金多多做到了。

  在新老朋友的合力下,金多多食品集团创始人马恩多也充满底气地宣布,2021年,金多多全面进入拓展期:产品矩阵更完整,满足线上线下全渠道;同时坚定过亿大单品,积木糖、益生菌糖、爆汁水果糖、冰力克果粉糖……已经成为或者即将跨入这一阵营;渠道推广进入深水区,并且首度开启数千万的品牌建设投入!他同时呼吁中国糖果行业需要尊重原创、杜绝抄袭、鼓励创新,否则只会造成行业内卷,对品类形象和企业发展都没有益处。

  此情此景,如果黄健翔在场,大概会激情澎湃喊出那句“你不是一个人战斗”吧。

  结语

  “要么第一,要么唯一,金多多要做中国糖果的细分品类冠军。”在发布会现场,这句铿锵有力的宣言一直在会场中回荡盘旋。是的,作为一家拥有国际化视野和立足全球竞争策略的现代化糖果企业,金多多走过了以全球贸易OEM和ODM模式的1.0时代,和开启自有品牌、直接掌握世界终端的2.0时代、以及拓展中国市场的3.0时代,现在正进入全面实施全球化细分品类品牌+互联网发展的4.0时代,全球化创意糖果与营养功能糖果就是这一阶段的“箭头产品”。

  如你所见,金多多已经奋蹄扬鞭,向着目标前进。


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编辑: 赵名扬
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