消费日报网 > 消费调查

大数据告诉你,购买不同手机的都是什么样的人群?

时间:2019-09-26 14:32:45 来源:经济日报

   经济日报-中国经济网北京9月25日讯 (记者 钱箐旎)在中国,购买不同手机的都是什么样的人群?手机品牌如何基于现有购机人群特征设计卖点,才能拓展市场?9月25日,人工智能驱动的企业级社交和洞察分析服务商AdMaster发布了《2019中国手机品牌用户社交洞察》(以下称“报告”)。

  报告抓取了2019上半年微博中使用不同机型(涵盖市场上所有主流品牌的热门机型)用户的发帖,在对内容进行聚类分析后,划分出不同的购机人群,进而产出立体的人群画像。以价格为区隔,得出以下洞察:

  洞察1:拍照、娱乐之外,高低价位用户兴趣需求大不同

  基于用户对不同内容的讨论度可以看到,1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户在需求和兴趣点上既有“相同”,也有“不同”。

  相同之处在于,两大价位手机用户对拍摄能力均有强需求,且关注均衡的手机性能。专注于娱乐拍摄的用户,在两个价位中约占16%至17%,他们的价值诉求主要在于拍摄的效果和像素;均衡型用户约占16%至19%,他们对手机的关注点多面而均衡,各个方面都会关注,但没有特别突出的点,舆论对他们有非常强的驱动力。

  相同之外,更多的是不同。AdMaster数据显示,1000-2000价位用户,比较而言,更关注硬件配置、生活场景以及一些抽奖活动,他们追求在有限的预算内获取最高的硬件参数,并热衷记录和分享生活日常;4000+用户则偏重手机颜值和商务务实,手机外观、配色、屏幕设计等是关注重点,此外,还在乎手机对身份和个人品味的加持作用。

  洞察2:1000-2000价位传播要接地气,4000+价位重情感联结

  基于不同价位用户的兴趣特征,手机品牌在市场传播时的策略也要相应调整。

  报告数据显示,1000-2000价位手机市场,玩乐游戏迷和关注日常生活的用户占比近6成,是主力用户群,玩游戏、晒配置、日常分享等贴近生活的内容更容易引起他们关注;高价位手机市场,休闲随性客占比47%,近乎半数,针对这一人群,手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商务格调等情感层面的传播。

  具体来说,以营销游戏类用户为例,由于1000-2000价位用户对各种福利抽奖活动讨论积极,而4000+用户更关注“物有所值”,他们对价位相对不敏感,更加注重游戏的体验效果。因此,在营销游戏人群时,1000-2000元市场可通过举办活动或抽奖吸引用户,4000+市场则要突出用户玩游戏时的特别体验。

  洞察3:原生社交大数据,客观呈现手机品牌用户画像

  基于SocialMaster社交数据库TA分析平台,AdMaster还对细分人群进行了进一步深入分析,了解不同人群的人群属性、兴趣标签,甚至是共同关注的KOL列表等信息。

  以“娱乐拍摄族”为例,基于社交数据可以发现,这一人群以女性用户为主,年龄分布中,80及90后总占比近90%,关注的内容多元,主要集中在“美食”“旅游”“名人明星”等方面。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

私人生活安宁被扰,该不该“较真儿”?

  下载或使用APP时,被询问是否可以授权访问自己的私人空间;收到一条陌生短信,却准确知道自己的姓名;经常接到一些陌生电话向自己推销各类产品或服务……人们因个人信息被过度收集,导致私人生活安宁被无...

纸吸管被“吐槽”上热搜 减少一次性用品是正解

  进入2021年,对于奶茶饮品的爱好者来说,最大的变化就是不能用普通PP吸管喝奶茶了。  2020年1月,国家发改委、生态环境部发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》,规定到2020年年底,全国范...

消费方式多元化 假期市场消费需求集中释放

  2021年春节,“就地过年”悄然改变了传统春节消费市场,人们不仅开启“买买买”模式,“买买买”方向也不断转变。线上消费多领域“飘红”,线下零售不断下沉;快递“春运”不期而遇,激发许多线下零售店多线...

睡眠经济持续升温

你的睡眠怎么样?中国睡眠研究会发布睡眠调查报告显示,我国有超3亿人存在睡眠障碍。越来越多的失眠群体拉动了助眠类产品的消费,消费者的购买清单里除了眼罩、隔音耳塞、枕头等传统睡眠类产品以外,...

懒人家电、半成品年夜饭……“原年人”春节买了这些年货

  半成品、快手菜成为年夜饭的“新宠”,懒人小家电让宅家生活更加舒适,线上购物、“码上生活”更是一种生活常态。在“原地过年”的号召下,“原年人”的消费习惯催生出全新的春节消费趋势。  年货“飞”到...

复工第一天,敢不敢细数节日“剁手”多少订单?

  回顾春节七天,你“剁手”了多少订单?北京商报记者走访时发现,过年期间除了线上即时配送走俏,异地订单也十分火热。2月18日,据国家邮政局数据监测显示,春节期间(2月11日至17日),全国邮政快递...