在社交媒体的助力下，旅拍已成为文旅消费领域的热门现象。数据显示，2024年旅拍催生出几百亿元的市场。从繁华都市到小众景点，身着特色服饰的游客们在镜头下定格美好瞬间。这一融合记录、社交与文化表达的新业态，正成为推动文旅深度融合发展的重要引擎。但在行业飞速发展的背后，因缺乏旅拍摄影师职业资格认证体系，也制约着行业的高质量发展。因此，推动职业资格规范化对提升服务品质、释放产业潜力、破解行业可持续发展瓶颈具有关键意义。
从现实价值来看，旅拍为文旅融合开辟了新的探索路径。传统的文旅融合方式相对有限，而旅拍让游客能够沉浸式感受地域文化。游客穿上汉服在西安古城墙下拍摄，或是身着少数民族服饰在云南古镇中留下身影，他们从文化的旁观者转变为参与者，这种亲身参与比单纯的观光更能让游客体会到地域文化的独特魅力。
从产业发展角度来看，旅拍有力推动了文旅产业链的延伸与拓展。在供给端，旅拍带动了摄影、化妆、服装租赁等相关产业的发展。以大理为例，随着旅拍热潮的兴起，当地涌现出大量专业旅拍工作室，同时带动了民族服饰租赁、特色妆造等配套产业的发展，形成了完整的旅拍服务产业链。大理文旅官方数据显示，2024年，大理举办目的地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元。在需求端，旅拍激发了游客更多的消费意愿。游客在拍摄过程中，除了支付拍摄费用，还会购买具有本土特色的文创产品、品尝风味独特的小吃，进一步丰富了当地文旅消费场景，为文旅产业注入了新的活力。
然而，在旅拍与文旅融合快速发展的背后，也隐藏着深层矛盾，其中最突出的问题便是文化表达的浅表化倾向。部分商家为了追求短期利益，将地域文化简单地理解为“服饰+地标”的拼贴。在一些热门旅游城市，游客穿着千篇一律的古装在仿古街道拍照，拍摄内容缺乏文化内涵和创意，仅仅是形式上的模仿。再如某些古镇，商家提供的旅拍服务只是让游客穿上民族服饰在固定场景拍照，没有对当地民族文化的历史背景、独特内涵进行任何讲解和呈现，使得旅拍沦为空洞的拍照打卡行为。这种浅表化的文化表达，不仅无法展现地域文化的精髓，还可能导致游客对当地文化产生误解，不利于文化的传承与发展。
此外，在小红书等社交平台上，也不乏游客吐槽旅拍乱收费的情况。有的游客反映，商家在拍摄前未明确告知额外收费项目，拍摄结束后却要求支付高额的选片费、加修费等；有的游客遭遇服装租赁加价、妆造质量与宣传不符却仍被收取高价费用等问题，这些乱象严重影响了游客的旅拍体验。
要解决上述问题，推动旅拍与文旅产业的高质量融合，需要多方协同发力。旅拍从业者应主动深入挖掘地域文化，将当地的历史故事、民俗风情等元素巧妙融入拍摄内容，打造出具有深厚文化底蕴和鲜明特色的旅拍产品。例如在敦煌旅拍中，可以充分结合莫高窟的壁画艺术，设计以飞天、九色鹿等经典元素为主题的拍摄场景，通过专业的讲解和引导，让游客在拍摄过程中深刻感受敦煌文化的博大精深。同时，相关部门和行业协会应加强对旅拍市场的规范和监管，将旅拍摄影师职业资格认证纳入行业管理体系，制定完善的服务标准，提高行业准入门槛，加强对从业者的专业培训，以此保障游客的合法权益，从而促进旅拍市场健康、有序发展。
旅拍作为文旅融合的新兴业态，具有较大的发展潜力。它不仅为游客带来了独特而难忘的旅行体验，也为地域文化的传播和文旅产业的发展创造了新的机遇。只有不断创新发展模式、提升服务品质，切实解决现存问题，旅拍才能在文旅融合的道路上行稳致远，真正“拍”出地域文化的独特魅力，为文旅产业的高质量发展贡献更大的力量。
（王紫茜）
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