□ 本报记者 唐 瑞 文/摄
夜幕降临，华灯初上，位于湖北省十堰市竹溪县的武陵不夜城景区内人流如织，音乐声、叫卖声、欢笑声此起彼伏，空气中弥漫着牛肉饼、臭豆腐、糖葫芦等各类食物的气味，游客在街头小吃摊前排起长队。
图为夜间的武陵不夜城景区。
春节假期，这座秦巴山间小城迎来一年中最热闹的时刻，县域文旅消费在浓浓年味中持续升温。
据了解，武陵不夜城是在国家强县工程战略下整体规划开发的，一期街区全长361米，商业面积约2万平方米，根植于竹溪本土文化，以“山二黄”文化为核心，包含主题餐饮、休闲娱乐、“特色”小吃、非遗文创等七大经营业态。其于2024年4月获评AAA级景区、2025年入选湖北省十大夜游目的地和省级沉浸式演艺夜游项目，周末单日客流量突破10万人次。此次春节假期，客流量更是超150万人次。
图为游客在“山二黄”戏台布景前拍照打卡。
春节假期的夜晚，记者随着人流一路游览，看到一场场沉浸式演艺轮番上演：街区变身巡游场，演员身着华服与游客互动合影；非遗“打铁花”在夜空中绽放，铁水如星雨般洒落，引来阵阵惊叹；非遗傩戏舞者腾挪辗转，彩绘面具在火光中闪现……
不夜城街区实行“免费开放+日夜演绎”的运营模式，吸引大量周边城市自驾游客前来打卡。“我们下午就来了，一直玩到晚上，孩子舍不得走。”有外地游客表示。据了解，春节假期，西安、安康、巫溪等地的短途旅客络绎不绝。景区负责人告诉记者，假日期间，外地游客占比稳定在60%以上。客群地域分布以短途辐射为主，核心客群主要集中在陕西、重庆、湖北三大周边区域，合计占比超80%。
为了便利出行，当地开通跨省公交专线和免费夜游巴士，于城区主干道沿线增设交通指引牌，并有交警与志愿者在重点路口疏导车流。高峰时段虽车多人多，却秩序井然。为缓解停车压力，县内机关企事业单位和部分小区开放共享车位，新增临时停车区域，并通过小程序引导游客实时查询车位信息。对外地车辆实行“首违不罚”柔性管理措施，让远道而来的游客感受到城市温度。
夜经济的火热，也点燃了商户信心。街区某烤肉店的商户王栋告诉记者：“我属于个体户，平时做点小生意维持生计。从我个人角度来看，景区确实吸引了很多周边县市的游客来消费。很直观的一个体验就是，之前有外地的朋友来竹溪根本没有地方可去，现在不一样了，能游玩的地方太多了。”
正如该商户所感受到的，不夜城景区带动了餐饮、零售、娱乐等多业态联动发展，越来越多本地居民实现“家门口就业”，节日消费活力持续释放。
上述负责人表示，武陵不夜城的火爆对周边商户营收带动显著，文旅经济的乘数效应充分显现。住宿业方面，星级饭店平均出租率92.11％，较上年同期增长12.3个百分点；重点宾馆酒店及特色民宿持续“一房难求”。餐饮业方面，武陵不夜城、竹溪广场公园等核心商圈餐饮上座率始终保持高位。交通配套方面，城区北环路、西关街等重点区域停车场“一位难求”，旺盛人气直接带动了消费升温。此外，武陵不夜城开街一年多来，累计带动3500余人实现“家门口就业”。同时，光影街区引入了服装仓储等新业态，打破了武陵不夜城以餐饮为主的单一业态结构，为商业生态注入了新的活力。
白天的竹溪，同样人气不减。夯土小镇里，游客体验古风场景，拍摄汉服写真；乡村旅游点推出“观影+研学”套餐，吸引亲子家庭前来打卡。依托国家级非遗“山二黄”和省级非遗向坝民歌，当地将戏曲元素融入演艺与体验项目，让传统文化在节日氛围中焕发新生机。
山城夜色与灯火交相辉映，街头巷尾处处洋溢着欢声笑语。这个春节，竹溪以文化为魂、以夜游为引擎、以服务为保障，让县域文旅消费在年味中焕发勃勃生机。人潮涌动之间，既有传统民俗的厚重底色，也有新业态、新场景的活力表达。秦巴山水环抱的小城，正用一场场热闹非凡的节日盛景，书写县域经济“以文兴旅、以旅促消”的生动篇章。
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