今年，山东出台了文化旅游融合发展规划，召开了全省旅游发展大会和首届中国国际文化旅游博览会，擘画了文旅融合全域推进的图景。
文博筑基 科技添力
到孔子博物馆时恰逢周六，孩子们正在学做孔府糕点、拓片，体验记里鼓车。孔子博物馆馆长郭思克介绍，每周末都有许多孩子前来参与研学活动。为更好地挖掘传统文化，该馆正抓紧整理与修复3万多件孔府散档，其中包括孔子76代孙衍圣公孔令贻为慈禧太后祝寿的奏折等珍贵文物。
去年开业的尼山圣境，将研学旅行、夜间旅游、《金声玉振》演出作为三大拳头产品，第一年游客量即突破100万。孔子研究院的孔子学院总部体验基地详细展示了儒家文化的历史脉络，每年选拔100多名汉语桥国际学生，体验古礼、篆刻、茶道等十多个项目。2019年，曲阜研学旅行已突破150万人次。
科技与文化旅游的融合，丰富了游客体验。国庆期间，台儿庄古城引进了20多台带有交通和导览功能的机器人。一键报警、人脸识别等功能可为游客提供及时帮助。
非遗点睛 文创添彩
非遗增添旅游魅力，旅游为非遗提供市场滋养。泰山皮影戏国家级非物质文化遗产代表性传承人范正安，最拿手的是“十不闲”《泰山石敢当大战恶狼精》，他说自己是老艺人遇上了新时代。他在泰安老街开了新馆，设有文创空间、研学课堂、小剧场等，帮助游客了解皮影的历史，还可动手制作皮影，并编成节目在小剧场演出。这项非遗，曾一度濒临失传，在当地政府的支持下，与旅游结合，重新获得了蓬勃生机。目前，范正安有30多名学生，并在北京前门大街开了分馆。
非遗是青州古城一道灵动的风景线。游客可看到青州花毽、八角鼓、霸王鞭等非遗展演。赵兴堂老人表演的始于三千年前的挫琴和李光武老人的扑蝴蝶更是引人入胜。“非遗”志愿者每人每天演出两场。据悉，青州非遗艺术团和非遗传习坊每年开展研学旅行活动100余次。
在济南举办的第六届中国非遗博览会上，线下展馆共有全国84个代表性非遗项目、46个非遗扶贫就业工坊、447位传承人参展参演。
从孔府、孔子博物馆到泰山、岱庙、趵突泉，再到青州古城、青岛崂山，围绕景区与博物馆的文创明显增多。今年上半年，泰山红门的文创商店就开了五六家，青州古城的一家铝艺店，每月销售额达数万元。
夜间增色 乡村添韵
夜间旅游和文化休闲受到游客青睐。在济南，游客漫步芙蓉街、曲水亭街或宽厚里品尝小吃，乘坐游船在泉水汇成的护城河欣赏夜景，或在大明湖观看明湖秀，或在百花洲民俗文创集市淘宝。在泰安，泮河灯光斑斓，泰安西湖的大型音乐喷泉集声、光、电、火、水幕电影、激光秀等于一体，让游客赞叹不已。夜色下，台儿庄古城绚丽的钢花在空中绽放，火龙翻腾，引来阵阵叫好声；摇橹船穿过小巷，船妹子清扬的歌声回旋，台儿庄古城夜间游客占比已超过60%。
青岛浮山湾灯光秀流光溢彩，让游客流连忘返。烟台推出了仙缘蓬莱旅游演艺、烟台“渔·码头文创集市”等夜间文旅热点，培育市区滨海沿线、芝罘仙境、渔人码头、金沙滩等“一带十一片区”，聚集文创、餐饮、娱乐等商户410余家，日均高峰客流量达16.5万人次。
乡村文旅和精品民宿也渐入佳境。泰安东西门村原来是典型的空心村，有村民54户118人，平均60多岁，鲁商集团在这里建了网红乡村书房和精品民宿，提供了50余个就业岗位，为村集体年均增加收入20余万元，户均增收近4万元。相距不远的八楼村则别出心裁地建了鸟声博物馆。过去，村民在冬天都几乎不能下山的闭塞山村，如今以新颖的文化设施和精品民宿吸引越来越多的游客，充满了发展的活力。
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