舆情事件：6月7日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，拟对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。《征求意见稿》提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
舆情发展：6月11日以来，多家主流媒体展开报道，引发舆论关注。
舆情数据分布：主要分布于客户端，其中客户端8785篇占比9.21%，微博2906篇占比19.91%，微信1344篇占比9.21%，网站1049篇占比7.19%，视频285篇占比1.95%，数字论坛187篇占比1.28%，数字报39篇占比0.27%。
重要媒体信息展示：有关“北京拟禁止直播带货保健品”相关信息，主要来自客户端，内容以转发报道、发布评论为主。热度较高的报道、文章如下：
重要网民评论展示：有舆论关注，近年来，受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动，保健品行业增长强劲，在电商直播领域，销售额增速尤为亮眼。有舆论指出，保健品处在食品安全和药品安全的中间地带，直接关系到人民群众的生命健康。然而，受利益驱动等因素影响，在直播带货过程中，商业营销行为不规范等问题普遍存在，夸大宣传、虚假宣传等问题尤为严重。有舆论关注，规范保健品直播带货乱象，此前已有先例，上海、宁夏等多地已经发布规定，明确医疗、药品、保健食品等不适宜以网络直播形式营销。有舆论提出，给保健品直播带货立规矩，关键对象是主播和平台；只有明确其责任和行为边界，完善罚则加大处罚力度，才能击中要害。
舆情启示：近年来，保健品市场发展迅速，折射出消费发展的新态势，彰显了消费增长的新动能，推动了消费方式的新转变，电商直播销售十分火爆。与此同时，与此相关的虚假宣传、价格误导等问题也越来越多。数据显示，保健品直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅达20.1倍。这无疑制约着行业健康发展，为之不断立规矩很有必要。一方面，将带货主播关进法治“笼子”，使其不敢不能不想触碰法规红线；另一方面，要强化直播电商平台主体责任，使其“守土尽责”。
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