首都师范大学教授、首都旅游研究院院长陶犁
10月18日，由山西省阳城县文化和旅游局支持，消费日报社主办的“聚焦文旅深度融合，促进文旅消费高质量发展”——2024年中国消费经济论坛暨第四届中国文旅消费研讨会在京举办，首都师范大学教授、首都旅游研究院院长陶犁出席并带来以《县域文旅的品牌创建与优质发展》为主题的主旨演讲。
陶犁介绍，县域经济是国民经济的基本单元，也是区域经济最小的单元，在区域经济布局中处于承上启下的重要联结点。在旅游区划过程中，为了便于旅游活动的组织和旅游经济发展，往往会保持县域行政区划的完整性。新时代旅游价值的体现，如城乡融合、乡村振兴、区域协调发展等都是围绕县域来开展的。
对于县域文旅品牌创建如何促进高质量发展，陶犁建议，要理解并处理好旅游目的地形象打造和县域文旅品牌管理的相互关系；要注重打造地域特色鲜明的县域文旅品牌，维系消费者品牌忠诚；品牌个性是品牌忠诚的关键，结合品牌创建工作与文旅发展是现实需要，系统谋划县域文旅品牌，通常被认为是文旅目的地综合影响力的体现。在县域文旅品牌多元化发展的过程中，县域文旅品牌也要创建出地区特色，不能简单走套路。
陶犁认为，小城也能成就文旅大品牌，相比地级以上城市，县城在我国数量大，它连接乡村和城市，城乡融合的重点在县域，在当前旅游消费变化背景下，首先要找到“宝藏小城”，这些小城要么人少景美，要么文化独特、民风淳朴，要么气候宜人、活动有趣。这些地方不为人熟知，要出圈就要有独特标签。
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