近日,在健康中国战略指引下,全球知名卫生巾品牌高洁丝在广州10大地铁核心站点启动“灯箱贩卖机”公益新零售活动,以创新模式填补公共场所经期服务供给空白。
精准覆盖核心场景,破解经期服务难题
区别于传统公益形式,高洁丝将 “妳的事无小事” 价值主张融入广州地铁核心站点灯箱改造,以半透明设计传递 “经期关怀可见”理念,把商业设施化作“隐性需求显性化”的关爱载体;其“灯箱贩卖机”覆盖珠江新城、体育西路、华师等 10 个核心站点换乘通道、出站口等高流量区域,日均触达超 300 万人次通勤客流,有效破解传统公益服务覆盖不足、取用不便的痛点,通过“2片装应急包首次免费领取”的公益模式,让女性经期关怀切实落地。
数据驱动,填补公共服务空白
据《中国女性健康白皮书》数据显示,76%的女性曾在公共场所遭遇“月经困境”,而全国仅有34%的地铁站、商场等场所配备卫生巾设施。高洁丝积极响应《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》“消除公共场所经期服务盲区”的要求,将服务精准锚定通勤枢纽、校园周边、商业聚集区三大场景,通过科技赋能实现需求与供给的精准匹配。
践行社会责任,构建公益服务网络
作为深耕中国30年的女性健康护理品牌,高洁丝以“解放中国女性经期束缚”为使命,将“妳的事无小事”的品牌理念延伸至公共服务领域将,让“女性友好”在更多需要帮助的地区落地生花。
2025年5月,高洁丝支持广东省百蹊教育基金会开展的“康乃馨计划”,为凉山州布拖县布拖中学初中部,依撒中学及交际河中学的6000多名女生捐赠40余万片高洁丝卫生巾,以满足每人约三个月的经期用品需求。高洁丝自2020年起支持“康乃馨计划”,已累计为超过25000名凉山州布拖县、冕宁县等地中学女生提供必要的经期卫生用品,帮助其提高经期健康水平。让“女性友好”成为可感知、可体验、可传播的公共价值。
未来,高洁丝公益项目期待与更多公众、合作伙伴一起,进一步将这一份经期关爱拓展至更多地区的公共场景,用商业力量填补公共服务空白,以理念渗透推动认知革新,推动经期关怀从企业自发行为向城市基础设施标配转化。
当城市基础设施开始读懂女性需求,健康中国的蓝图正被注入更多人文关怀力量——这场始于卫生巾的公共空间革新,终将推动公共服务向更高标准的温度刻度迈进。
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