1月15日,抖音生活服务发布《2024抖音城市文旅大数据》(下称“报告”)。报告显示,2024年,上海、北京、成都、杭州、广州等城市消费力旺盛。小城受到更多关注,抖音新增小城内容数1.47亿(内容带“小城”字样),同比增长74%,三线及以下城市抖音团购订单同比增长112%,销售额同比增长108%。小城游、非遗游、冰雪游火热。
过去一年,更多宝藏城市被看到、被消费。报告显示,抖音用户打卡较多的宝藏城市有佛山、保定、潍坊、宁波、徐州、南阳、周口、温州、泉州、无锡等。这些城市各具特色,是历史文化名城,或者产业经济、文化特色之城,进一步吸引全国游客。例如佛山是“中国工业第四城”,有出圈的龙舟文化、丰富的传统手工艺,泉州有火遍全网的非物质文化遗产簪花。
景区景点是极具吸引力的城市名片,一个景点能够带动城市当地甚至全国网友打卡消费。数据显示,北京环球度假区、开封·万岁山武侠城、重庆动物园、哈尔滨冰雪大世界、延边·中国朝鲜族民俗园、南京牛首山文化旅游区、郑州方特欢乐世界、郑州银基动物王国、开封·清明上河园、郑州海昌海洋公园,入围2024年抖音用户下单最多的10大景区。
2024年,城市出圈方式更加多元,游客更加关注情绪价值、服务体验。报告显示,非遗/民俗、美食、博物馆、气候/自然景观、特色产业、体育运动等,成为城市出圈的重要原因。例如,冰雪大世界带动哈尔滨冰雪游、麻辣烫带火千年小城天水、电视剧《繁花》带火上海黄河路、英歌舞带火潮汕文旅等等。这些话题被用户广泛讨论,也成为2024年抖音用户喜爱的城市IP。
文旅官方是有力的城市代言人。报告显示,武汉文旅、哈尔滨文旅、郑州文旅、保定文旅、桂林市文化广电和旅游局、文旅常州、长春文旅、菏泽文化旅游、大理文旅、烟台文旅,成为2024年抖音用户观看较多的10大市级文旅官方账号。文旅官号在抖音持续发布短视频内容,吸引众多网友关注的同时,也传播了地域美景与特色文化。
2024年,城市出圈后的“关注变打卡,流量变‘留量’”效应更明显。关注度带来源源不断的热度,城市热度又为用户带来更多出游选择,为商家带来更多经济收益,有力激发当地消费。例如,8月下旬《黑神话·悟空》上线一周,隰县小西天景区抖音团购订单环比增长17倍。佛山龙舟文化出圈,端午假期抖音生活服务平台佛山相关订单量同比去年增长108%。
抖音生活服务城市营销相关负责人介绍,过去一年,平台发起“点亮·夜京城”“夜上海”“发现宝藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好风光”“抖音生活温泉冰雪季”等活动,联合各地政府、明星达人、商家,通过线上宣推、线下发起大事件等形式,助力城市文旅消费、小城出圈。未来,平台会结合各类活动和节日假期,在各地政府、达人用户和商家共同蓄力下,助力更多地域出圈,激发更多城市消费。
完整版数据报告:
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