步入五月，618购物节也随之临近，每逢大促纸尿裤总是母婴家庭的囤货重点。然而，刚刚过去的央视315晚会曝光了部分纸尿裤残次料被“二次销售”的问题，这一事件在母婴消费群体中迅速蔓延，引发轩然大波。数据显示：目前国内婴儿纸尿裤品牌超3000个，但纸尿裤产品的质量与选购安全仍是众多妈妈们的 心中隐忧。在此背景下，宝宝树携手摩贝恩，针对0-3岁宝宝的新生代妈妈群体进行了深入调研，最终由宝宝树母婴产业研究院精心编制了《2025年纸尿裤选购白皮书》（下简称《白皮书》），旨在为宝妈们提供科学、全面的选购指南，同时推动母婴行业的健康发展。
《白皮书》显示，新生代妈妈群体呈现年轻化、高知化趋势，90后、95后妈妈占比超70%，本科及以上学历者接近50%，成为育儿市场核心消费群体。其消费行为呈现明显阶段性特征：超半数宝妈从孕晚期开始关注纸尿裤品牌，且随着宝宝年龄增长，品牌更换频率显著提升。购买渠道方面，综合电商平台与线下母婴店凭借产品保障性、售后服务及优惠力度优势，成为宝妈选购纸尿裤的首选，反映出其对安全与性价比的双重需求。
同时，《白皮书》还展现了宝妈在选购纸尿裤时的决策逻辑与核心关注点。安全与品质是宝妈选购纸尿裤的核心考量，其中安全因素占比高达95.8%，品质、用户口碑及价格次之。其中，新生代妈妈们对原料安全性尤为敏感。另一边，得益于中国发达完备的供应链体系与代际更迭下越发成熟的消费理念，本土工厂直营品牌的信任度与认可度直线提升，越来越多的妈妈群体关注产品性能与工厂自营属性，尤其当宝宝处于低龄阶段时。此外，劣质纸尿裤可能引发的红屁屁、皮肤过敏及磨损等问题引发高度担忧，1个月内的新生儿妈妈对此最为敏感，进一步强化了其安全至上的消费倾向。
今年，“纸尿裤残次翻新”事件显著影响着宝妈消费行为，学历越高者关注度越强，研究生及以上学历宝妈关注率达94.9%。事件后，超95%的宝妈在购买时更趋谨慎，原料安全与品质成为核心筛选标准，查看产品检测报告成为常规操作。同时，宝妈对直营工厂品牌的偏好度大幅提升，认为其在质量控制、原料溯源及产品稳定性方面更具优势，反映出消费者对品牌信任体系重构的迫切需求。
在母婴产业积极转型升级的当下，《2025年纸尿裤选购白皮书》不仅是对当前用户市场的一次深刻洞察，更是对行业未来可持续健康发展的深刻启示。其背后，宝宝树母婴产业研究院凭借丰富的用户场景、海量的大数据、精准的洞察力，也正逐步成为赋能全行业发展创新的“中枢神经”。
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