6月8日,天猫超级国补日联合20余家家电、家装、3C品牌在上海愚园路和杭州凤起路地铁站打造创意快闪活动,创意灵感源自《哈利波特》九又四分之三站台。现场的商品装置破墙而出,呈趣味3D效果,表达五分之一优惠已到手,而剩下的部分可上淘宝领取平台补贴,叠加使用享受优惠价格。
(杭州凤起路地铁站活动现场)
此举以直观的形式向消费者传递出国家补贴政策的利好,即大量国补商品立省20%(五分之一)。同时还积极呼吁消费者上淘宝领618平台补贴,将国补与平台补贴强绑定,抢占用户心智。
(上海愚园路活动现场)
据悉,目前天猫超级国补日的活动正在火热进行中,此次活动天猫联合美的、西门子、林氏家居、华为等20余家品牌推出折扣活动,品类覆盖数码3C、家电家装等多领域。上淘宝领取20%国家补贴后,还可叠加618补贴,部分产品低至5折。
喜临门伊菲床垫低至3.6折,补贴前1399元,补贴后仅售509.15元;添可wiper max洗地机原价2000元,国补叠加平台补贴后731元,相当于打了3.7折;林氏家居皮艺床低至4.7折,原价3062元,叠加双重补贴后仅售1452元。
此次活动,天猫平台联合众多品牌在前期进行了大规模的资源投入和市场教育,其持续性的广告投放与站内资源倾斜,充分彰显了平台对国补业务的重视程度与深耕决心。而通过打造“天猫超级国补日”这一专属IP,成功将分散的补贴活动整合升级,形成了更具认知度和影响力的消费节点。
更值得一提的是,天猫此次线下投放也采用了更具冲击力和情感共鸣的视觉形式,在全国多个核心城市的繁华商圈、交通枢纽,同步上线了系列创意广告。这些海报广告以直观、吸睛的画面设计,清晰传递出“不用担心预算不够“、“同样的钱可以买到更高配的产品”、“国补叠加平台补贴“等核心信息,瞬间抓住消费者眼球,让补贴力度一目了然。
自国家发力推行国家补贴政策以来,消费活力显著释放,2000元以上家电商品销售额提升68%,用户单价均价提升29%。这无疑印证了国家补贴政策不仅刺激了基础消费,更显著推动了消费结构升级。而有着“选择多、商品全、品质有保障”的天然优势的淘宝此次推出“超级国补日”活动,又进一步放大了政策红利,这种“国补+平台补贴+品牌让利”的多重叠加模式,既激活了市场活力,更以“真补贴,零套路”切实提升了民生消费幸福感。
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