5月21日，2025 IAI传鉴国际创意节在北京举办。参半口腔凭借《参半8020公益计划》《呼吸间，觅花香》《参半X田嘉瑞代言人全域营销案例》作品，揽获三项IAI传鉴国际广告奖，分别摘得IAI 健康营销奖“银奖”，以及IAI 广告作品组、营销案例组“优秀奖”。
IAI传鉴国际广告奖是业界公认的，具有极高“含金量”的广告创意与品牌营销奖项，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办。第25届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外超1000家参赛公司报送的近4000件作品及案例参与角逐，最终入围率仅为30%，其中参半荣获的“银奖”获奖比例仅占总参赛数量的5%。历年获奖案例均被收录进《IAI年鉴》，成为全球营销人的创意圣经，持续引领广告行业的价值风向标。
银奖作品《参半8020公益计划》是参半为助力国民口腔健康发起的大型公益行动。根据相关调查显示，我国居民的口腔健康知识知晓率仅为60.1%，每天刷牙两次等口腔健康行为形成比例仍然较低，且口腔健康的城乡差异较为明显。参半正是基于此洞察，在全国发起8020公益计划，致力于让每个中国人到80岁都拥有20颗健康的牙齿。
在公益计划的实施上，参半一方面针对不同年龄层、地域、特殊人群等，采用捐赠口腔物资、口腔义诊、公益晚会、互动科普等多形式定制化开展公益活动，让口腔知识触手可及；另一方面，为最大化公益理念传播，参半还整合多方资源，携手贾乃亮等明星艺人，并与各地慈善总会、红十字会通力合作，形成强大的传播聚合力，放大社会对口腔健康的关注。目前，参半8020公益计划已走进全国43个省份，捐赠物资超2600万元。值得关注的是，去年，参半还对8020公益计划进行延展，发起“九万颗新芽”图书捐赠计划，希望在保障全民口腔健康的基础上，持续关注国民的心理健康，让公益计划的触角延展到更广义、更深层的身心健康领域。
广告组《呼吸间，觅花香》入围作品是参半携手全球知名的香精香料公司奇华顿重磅推出的“口腔香氛艺术”中长视频广告。该视频打破人们对“牙膏味”的传统印象，将参半牙膏对香氛的追求进行沉浸式表达，以奇华顿调香大师的视角，带领观众徒步穿梭在自然花草之中，通过视觉与嗅觉的通感，让观众品味口腔香氛艺术之美。
营销案例组《参半X田嘉瑞代言人全域营销案例》入围作品是参半品牌年轻化路径的新尝试。参半创新融入年轻人语境，牵手田嘉瑞围绕“萌”展开从线上到线下、直播到综艺的360度场景化营销，成功在消费者心中树立“用参半你就会变萌”的鲜明形象。活动期间，相关平台拉新效果破新高，有效增强品牌与年轻消费者的情感连接。
此次，参半在IAI多个赛道斩获奖项，不仅展现了其在营销领域的创新能力，更是对参半品牌实力“破圈”的高度认可。作为口腔护理领域的新力量，近年来，参半积极拥抱新一代消费群体，不断突破传统营销边界，通过品牌IP牙哥形象孵化、Barbie等IP联名、线下音乐节创新联动、代言人全域营销等，与年轻一代建立起深度联结，充分展现出品牌的年轻化调性与创新活力。未来，参半将继续深耕口腔护理领域，在打磨好产品的同时持续探索多样化营销玩法，实现用户认同与品牌价值的双赢。
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