2025 年 5 月 29 日傍晚，中泰建交五十周年——“萨瓦滴·你好”（Sawasdee Nihao）活动于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日举行，旨在深化泰中友好关系，重申泰 方推动中国游客来泰旅游的坚定立场，并致力于提升泰国作为优质、安全、 友好型旅游目的地的国际形象，通过五种形式的推广强化泰国“Quality Destination”的定位，包括市场促销、商务洽谈及为中国游客与业者打造的 旅游线路考察及旅游产品体验之旅，进一步加深双方旅游产业的交流合作。
泰方也藉此构建中泰“双向旅游”（Two Way Tourism）的长远合作机制，增 强游客信心，推动中泰旅游往来实现高质量可持续发展。泰国政府将致力于提升便利措施，完善基础设施建设，并加强旅游区域的安全管 理，积极引入科技手段提升旅游体验，确保游客的人身和财产安全。同时， 政府还将推动开发建设新型“人造旅游目的地”（Man-Made Destination）， 以不断丰富旅游体验、增强吸引力。“萨瓦滴·你好”项目的启动，正是 泰中双方可持续旅游合作路线的新起点，旨在确保为包括中国游客在内的 全球旅客，带来充满欢乐、舒适与安全的旅行体验。
泰国旅游与体育部部长索拉翁·添通表示，泰国政府致力于推动旅游业 实现高质量、可持续的发展，打造全民共享的旅游经济新局面。当前，政府 特别重视结构性改革，转向以“重质不重量”为核心的发展理念，提升整体 服务标准与旅游体验。“萨瓦滴·你好”项目不仅是泰中旅游合作的重要起 点，更是迈向长期战略协作的关键一步。该项目有助于增强游客信心，拓展 商业合作机会，进一步提升两国旅游形象与国际影响力。此外，该项目也彰 显了泰方坚定不移的决心，即在中国市场重塑泰国旅游的整体形象，并通过 深化与中国合作伙伴的协作，共同开辟具有意义且可持续发展的旅游新路径， 携手打造未来旅游新典范。
为庆祝中泰建交 50 周年，泰国隆重推出“萨瓦滴·你好”系列活动，于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日在曼谷及周边城市举行，旨在全面重塑泰国 旅游新形象，展现泰国作为安全、高品质、友好型旅游目的地的独特魅力， 以进一步增强中国游客的信心与信任。本次活动邀请来自中国的 400 位旅行 社代表、200 多位媒体达人和关键意见领袖（KOLs）亲赴泰国，深入体验多元 的旅游产品与服务，促进中泰旅游交流。同时，泰方组织超过 500 家旅游业 者参与现场商务配对，预计将实现超过 3.5 亿人次的宣传触达与超过 5,000场次的一对一商务洽谈，为拓展中国市场注入强劲动力。活动于 2025 年 5 月 29 日，在曼谷 CentralWorld 盛泰澜会议中心盛大开幕。泰国旅游与体育部部长索拉翁·添通在 现场发表旅游政策主旨演讲，首都曼谷市市长查察·希缇潘也对曼谷旅游接 待准备情况做了简报，并做了“Bangkok We are OK！生活须继续”主题宣讲。
此外，“萨瓦滴·你好”项目还将包括以下重点活动：1）中泰旅游业者商务洽谈会（Table Top Sales）邀请来自中国约 300 家旅游相关企业、共计 400 位买家代表，涵盖中国 25 至 30 个重点省份，包括一线城市及新兴二线城 市，与来自泰国的500多家旅游业者开展一对一商务配对与洽谈。此次活动 旨在推动旅游产品深入对接、促进市场开拓与合作共赢。2)旅游高端论坛 （Tourism Forum）特邀泰国旅游与体育部常务次长兼泰国国家旅游局董事会 主席纳塔丽雅·塔威翁、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、泰国 旅游警察局局长萨席拉·颇昂警中将、泰国知名旅游博主阿奇拉·翁盛 （旺财），以及中国博主萧泰后共同参与,论坛聚焦正面沟通，传递积极讯 息，重申泰国作为“高品质旅游目的地”的承诺与优势；3)欢迎晚宴 （Welcome Reception）为来自中国的旅游企业代表、媒体与 KOL，以及泰国本地旅游业者举办盛大欢迎晚宴，旨在营造良好印象、展现泰方热情好客与 接待能力，并呼应中泰建交 50 周年的重要时刻，深化双边旅游合作的情感 纽带。
除了上述三项活动以外，在接下来的 5 月 30-31 日，泰国国家旅游局还 以当地旅游合作伙伴携手组织“旅游线路考察及旅游产品体验之旅” （Agent & Media Mega Fam Trip），行程覆盖曼谷、春武里府（芭堤雅）、罗勇、 尖竹汶、佛统、叻丕、大城府等知名旅游目的地，旨在让中方旅游企业代 表、媒体等深入了解泰国最新旅游产品与服务，提升市场信心，为未来更 有效地向中国游客推广泰国旅游产品奠定基础。与此同时，泰国旅游局还 推出“瓦萨滴·你好：中泰友好庆典”及名星营销活动，邀请在中国具有 高度影响力的知名人士参与宣传，通过社交媒体及主流平台传递泰国积极 正面的形象，增强泰国作为首选旅游目的地的吸引力。
尽管当前中国出境旅游市场整体呈现波动趋势，但泰国国家旅游局仍积极推进多项前瞻性策略，持续深耕中国市场。数据显示，自 2025 年 1 月 1 日截至 5 月 27 日，泰国共接待中国游客 1,909,862 人次。为加快复苏步 伐，泰旅局正全力推动一系列营销与市场拓展措施，以期稳固并提升中国 游客赴泰意愿。其中，包机航班的运力恢复与增长成为关键手段之一。
2025 年，泰中航线包机数量有望同比增长 52%，重点增长城市包括：北京 （+26%）、上海（+117%）、成都（+164%），反映出中国新一线城市对赴 泰旅游的需求正在回暖。同时，泰旅局也计划在 2025 年 5 月至 7 月期间， 于中国境内开展一系列宣传活动，鼓励游客赴泰旅行并通过社交媒体分享 体验，形成广泛的用户生成内容，以进一步提升泰国在中国游客心中的信 任度与吸引力。
在即将到来的中秋节及中国国庆“黄金周”期间，TAT 将隆重推出“Nihao Month”主题活动，包括大型踩线考察团、与 OTA 平台合作的联合 促销、以及联合各大购物中心、餐饮品牌推出优惠福利。通过多渠道、多形式的精准推广，全方位激活目标市场。此外，泰旅局还将持续运用“明 星效应”策略，邀请在中国拥有强大号召力的艺人担任宣传大使，吸引更 多粉丝型游客赴泰。同时，泰旅局驻中国大陆五个代表处也将发挥本地化 优势，因地制宜开展各类推广活动，以强化泰国旅游的正面形象，提升游 客对赴泰旅行的信心，特别是推广泰国各地的二线潜力目的地，吸引更多 优质客群，包括年轻游客、家庭/奖励旅游团体、高尔夫游客、银发族等多 个客群的自由行以及团队游。
泰国国家旅游局也将持续推动与旅游业伙伴的深度合作，包括旅行社、航空公司、酒店等，共同策划联合促销活动。预计这一系列综合措施将成 为推动 2025 年中国游客赴泰增长的强劲动力，助力实现年度市场目标。
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