宁夏葡萄酒正以惊人速度改写国产葡萄酒的产业格局,由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办,新华社品牌工作办公室等单位承办的“2025中国品牌价值评价信息”公布,“宁夏贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值已达340亿元。
2025年近2个月的京东超市消费数据显示,宁夏葡萄酒搜索量同比暴涨3倍多,五大热搜关键词“宁夏产区”“贺兰红”“赤霞珠”“N28”“N18”强势上榜,印证消费者对产区特色与精品酒款的深度聚焦。
这一热度直接引动市场爆发,宁夏葡萄酒销量同比激增176%,36-45岁成熟消费者占比超43%,广东、北京、浙江等经济强省包揽购买力前三甲,重庆、内蒙古等省份销量增幅更突破5倍。
这组数据足以证明宁夏葡萄酒340亿元的品牌价值的含金量。在2025中国品牌价值评价中,“宁夏贺兰山东麓葡萄酒”以901的品牌强度,跻身信息区域品牌(地理标志)榜单全国第8,成为国产葡萄酒逆袭的标杆。
值得注意的是,消费者评价关键词“酒体丰厚”出现次数环比提升了154%,印证品质突破已获市场共鸣。破局的关键,在于线上市场的精准布局。
京东超市的“宁夏葡萄酒专区”从上线开始,就成为该产区葡萄酒与亿万消费者衔接的核心枢纽之一。京东超市在借助新华社和“黑神话·悟空”IP推广宁夏葡萄酒产业带的基础上,推出产区酒庄的福利活动。
目前,针对西鸽酒庄推出的“百元大单品”西鸽N18,“前2618名下单用户,种草晒单就有机会1分钱再得一瓶”的福利活动,上京东APP搜索“宁夏佳酿”即可参与。
二者更深层次的合作,在于京东超市通过数据赋能、流量护航、供应链升级三大计划,为国产葡萄酒注入全新动能:设立“中国葡萄酒”专属频道给予千万级曝光,“百亿补贴”“秒杀”等引流、内容资源倾斜明星单品,让宁夏佳酿直达年轻消费群体。
宁夏葡萄酒产业带与电商平台的深度耦合,正在破解中国葡萄酒“哑铃型结构”痛点。当西鸽酒庄以七年打磨推出百元级大单品N18,京东超市同步推出“前2618名下单用户1分钱赠酒”的裂变式营销,既满足消费者对高性价比的需求,更助推“国民品牌”战略落地。
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