当茉莉茶香邂逅Z世代创意脑洞,传统茶文化解锁新潮基因。6月19日至23日,京华2025春季征集大赛专家评鉴会在天津泛太平洋大酒店隆重举行。本次评鉴会汇聚了来自学界、业界、企业三方领域的专家大咖,围绕“北方的味 熟悉的香”主题,对来自全国高校的众多创意作品进行了专业评审,旨在挖掘老字号年轻化的创新潜力,推动老字号与当代青年共创共赢。
高标准严要求 甄选优质好创意
评审现场弥漫着传统茶道与创意美学的交锋。评审团以专业严谨的态度从作品的文化传承性、创意表现力、场景适配度等多维度考量,通过投票、打分、讨论等多个环节完成复评与终评,最终甄选出兼具创新活力与社交传播力的优质平面广告及包装设计作品。
复评现场评委们认真评审
终评现场评委们热烈讨论
北京首农食品集团有限公司品牌市场部副部长范晓晔女士与北京二商京华茶业有限公司营销总监郭炳桂先生作为企业评委参与了本次评鉴会,向评审团讲述了京华的历史背景及重点需求。
北京二商京华茶业有限公司营销总监郭炳桂先生向复评评委们介绍策略单重点
北京首农食品集团有限公司品牌市场部副部长范晓晔女士向终评评委们介绍策略单重点
精彩创意纷呈 解锁茶文化新表达
评审期间,一些优秀的创意作品令评委们眼前一亮。这些作品既展现了传统工艺的精髓,又敢于突破固有思维融入创新元素,为老字号焕新注入了新鲜血液。丰富多样的创意作品充分展现了老字号与Z世代间的文化碰撞,将二十四节气与茶道相融合,可变形的包装礼盒设计,有京味儿特色的跨界联名等等,茶文化的年轻化表达让Z世代完成从“消费者”到“共创者”的身份蜕变。
复评评委阵容
终评评委阵容
老字号对话新青年 共绘品牌新未来
京华2025春季征集大赛是面向全国高校青年学子展开的一场跨越代际的创意对话。学子们用创意展现了Z世代对茶文化的独特解读,也印证了老字号与年轻力量共创共生的无限可能。
评鉴会已经圆满收官,这场创意盛宴即将迎来最后的高光时刻,青春盛典将至,谁的创意能独领风骚,让我们共同期待最终的荣誉揭晓!
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