一代人有一代人的爱情观和送礼观。京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布了调研「关于爱情」。调研显示,60 后的爱情关键词是“相濡以沫,细水长流”,沉香、陈皮、保暖衣等实用型礼物是更多60后的选择;80 后的爱情关键词是“三观契合”,更多的80后认为,好的爱情是人生质量的一个重要方面,重要程度超过50%,黄金饰品、美妆礼盒、3C数码产品是他们礼物选择中的热门选项;更多00 后的爱情关键词选择的是“陪伴”,他们更在意礼物的“心意”,看重的是在准备礼物上花了多少心思,因此,花心思创意的电子封面和随礼物送去的“赛博告白”成为他们新的选择。
60后的礼物选择:沉香、陈皮、保暖衣
调研中,更多的60后表示,婚姻是一项人生任务和责任,追求长久承诺和稳定性。50.7%的60后表示到了相应年龄,成家立业很重要,相濡以沫、陪伴是他们对于爱情的最重要的法则。
“我们是60年代的人,在那个年代,没有什么浪漫,但是很真诚,有礼物有心意,就非常开心了。”在调研中,红包(27.5%)、衣服鞋子(26%)、鲜花(23.5%)共同构成了最受60后欢迎的礼物TOP 3类型。2月前两周,京东京造的以手工线香天然沉香为代表的香薰、保暖衣、以新会老陈皮为代表的养生茶成为60后送礼的热门选择。
80后的礼物选择:黄金、鲜花、巧克力
80 后的爱情关键词是“三观契合”,更多的80后认为,好的爱情是人生质量的一个重要方面,重要程度超过50%,不仅鲜花、巧克力,黄金饰品(40.4%)、美妆礼盒(37%)、3C数码产品(34.6%)是他们礼物选择中的热门选项。
调研显示,46.2%的80后表示追求以结婚为目的的恋爱,好的爱情就会希望相伴一生,期待结果;还有44.7% 的80后渴望爱情,但是保持清醒、理性,追求经济实力、三观、兴趣爱好等各方面匹配的爱情且绝不将就。在他们看来,真正的爱情更是共同成长的过程。2月前两周,京东京造的公路自行车、冲锋衣、营养保健品成为80后礼物的热门选择。
00后的礼物选择:赛博告白和金豆豆
更多00 后的爱情关键词选择的是“陪伴”,在调研中,50.8%的00后表示渴望爱情,但是保持清醒、理性,追求经济实力、三观、兴趣爱好等各方面匹配的爱情且绝不将就。同时,这届00后也尝试“爱情代餐”,虚拟恋爱等新型恋爱关系被半数以上00后所接受。00后苏奕辰更愿意花半个月工资定制AI语音模型,用AI克隆暗恋学长的声线制作生日祝福。“真人恋爱就像开荒副本,要组队要配合,不如我的二次元‘老公’永远秒回。”
00后更加注重自我感受,无论是更加务实实际的物质生活,还是通过虚拟恋人来寻求更高的情感代偿,都是对感情的更纯粹的需求。所以,他们更在意礼物的“心意”,看重的是在准备礼物上花了多少心思,因此,花心思创意的电子封面和随礼物送去的“赛博告白”成为他们新的选择。在礼物偏好上,黄金饰品(45.8%)、手机等3C数码(40.7%)、美妆礼盒(35.6%)更受00后用户青睐。2月前两周,京东京造的培育钻石因其环保和超高性价比的特点被选择礼物的00后关注。
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