3月22日晚，在黄鹤楼光影秀的璀璨映衬下，湖北省粮食局主办的"荆楚粮油 香飘万家"品牌推广活动创新开启"文化地标+直播电商"场景营销模式。活动通过抖音电商平台双场直播，以沉浸式光影叙事结合产品深度讲解，线上2小时直播实现品牌总曝光1300多万人次，促进湖北特色产品销售成交8万多单，单日短视频预热曝光量突破333.6 万次，成功塑造传统粮油品牌年轻化传播范例。
地标场景创新演绎 文化 IP 赋能品牌价值
活动以"古楼光影绘生态画卷"为主线，将黄鹤楼千年历史底蕴与现代光影技术结合，将线上直播与线下展示融合，使湖北粮油“鱼米之乡”的丰饶与千年名楼的历史底蕴互相辉映。湖北省粮食局产业与市场处处长龚伟化身"荆楚粮油推荐官"，在光影交织的千年名楼之下，向千万网友揭开"荆楚粮油"的美味秘密。
特色产品矩阵吸睛 产地优势得以成果转化
在当天晚上的黄鹤楼“荆楚粮油”直播间，江汉大米、高油酸菜籽油、橄榄油、武汉热干面等数十款湖北特色粮油产品获得超高人气。江汉大米，米粒晶莹剔透，自带清甜回甘，从田间到餐桌，每一环节都将经过严格的质量检测和监管，让消费者吃得放心、吃得满意、吃得健康；湖北菜籽油，突破性实现"双低高油酸"（低芥酸、低硫苷、高油酸）技术升级，油酸含量达72%（接近橄榄油），且含有珍贵的亚麻酸，对保护心血管有好处，湖北产的橄榄油则更适合国人消费，品质和价格上优势明显。通过主播的推介，网友们更加深了对“荆楚粮油”产品特色的了解，也趁着优惠的活动纷纷下单购买。
品牌活动形式多元 推动“荆楚粮油”香飘万家
近年来，在湖北省委、省政府的指导下，湖北省粮食局和行业、企业持续通过大型行业展会、合作洽谈会等系列活动，以及打造建设线上线下“荆楚粮油”营销平台、开展多样化的营销推广活动，聚力打造“荆楚粮油、江汉大米、湖北菜籽油”为代表的省域公用品牌，品牌社会美誉度、市场认可度、消费回购率不断提升，2023年“荆楚粮油”省域公用品牌评估价值达到608.9亿元，在粮油类品牌中排名全国第二。后续还将持续开展"荆楚粮油促销季"、进社区、直播带货、发放惠民消费券等方式，推动"荆楚粮油"走进千家万户。（陈璐、梅弈男）
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