随着全球对环境保护和可持续发展的重视，消费者对环保、健康、可持续理念的认知不断提高，绿色美妆已成为行业发展的新趋势。
对于美妆企业来说，坚持ESG和绿色可持续发展理念不仅是一种社会责任与担当，更是提升品牌形象和企业核心竞争价值的重要环节。
2025年1月9日至10日，以“共筑可持续发展未来”为主题的2024第十四届公益节暨ESG影响力年会在北京成功举行，旨在携手各行业责任品牌，共同构建商业向善的力量。作为中国公益慈善领域最具影响力的年度盛事，本次公益节有1000余位公益与商界领袖、专家学者及媒体代表参与，线上线下影响和互动人次超3000万，是社会公益界的一场空前盛会。
其中，新国货美妆品牌稀物集凭借其在企业ESG实践上的出色表现，成为美妆领域商业向善的典范，获得了“2024年度责任品牌奖”和“2024年度ESG典范企业奖”两大公益奖项，尽显中国品牌社会责任和道德担当。
01
荣膺两大公益奖项
稀物集铸就国货美妆之光
据悉，中国公益节成立于2011年，是国内首个由大众媒体联袂发起的以“公益”命名的节日，旨在弘扬公益精神，传递善的力量。14年以来，该活动累积传播、覆盖和影响人群超过6000万人次，已然是公益慈善领域最具影响力的年度盛事之一。
在今年，该公益节的ESG影响力年会，更是吸引了超过200余家头部企业和1200余位嘉宾参会，行业领袖汇聚一堂，在这个深度沟通、对话的年度盛会上，分享责任案例、传播公益和ESG观点等，共同为中国企业ESG发展进程添砖加瓦。
一直以来，中国原创高原植物护肤品牌稀物集在品牌发展的同时也积极关注公益事业，承担企业社会责任，通过把向善力量融合进产品和服务，让创新和公益成为企业发展战略的重要组成部分，打造出企业增长与商业向善共生的模式。
凭借着杰出的公益事业和社会贡献，稀物集受邀参会，并荣膺“2024年度责任品牌奖”和“2024年度ESG典范企业奖”两大公益奖项，成为国货美妆品牌的优秀标杆。
据了解，“年度责任品牌奖”旨在表彰有着良好的品牌美誉度，将社会责任概念和公益发展理念融入到品牌建设中的品牌。同样荣获此奖的更是不乏蒙牛、蓝月亮、理肤泉、适乐肤等一批具有极高国民度的知名品牌或企业，该奖项的含金量和认可度可见一斑。
而稀物集作为近几年飞速成长、备受行业认可的新国货美妆品牌，一直在做珍稀物种保护公益工作，坚持环保可持续的ESG品牌理念。也正是这份以实际行动践行企业使命、以关怀力量肩负社会责任的公益善心，让稀物集获得了行业与社会的一致认可。
值得一提的是，本届中国公益节的宣传大使丁真珍珠，同时也是稀物集的品牌代言人&高原植物保护大使，他也荣获了2024年度公益人物奖，其代言人形象与品牌长期所贯彻的公益理念高度契合，不仅彰显了稀物集积极投身于公益行动，将ESG精神融入品牌内核的发展路线，也展现出其知行合一、深度向善的品牌形象。
02
谱写“珍稀”公益与品牌初心
积极践行ESG理念
当前，ESG可持续发展理念已成为全球范围内的共识和衡量企业良性发展的重要指标，纵观国际、国内的美妆头部品牌，无不把ESG建设与社会公益提上了发展日程。
而稀物集，自成立以来，就一直走在根植中国、守护珍稀、承担社会责任的路上，践行企业社会责任及环保可持续的ESG品牌策略，将向善的力量融入产品、服务。
缘起中国·香格里拉，作为来自高原的品牌，稀物集天生就带有大自然的属性。品牌以“寻稀”为指引，不断探寻和守护着稀少而珍贵的中国成分、非遗文化和珍稀物种，也逐渐衍生出“让珍稀走入日常，让珍稀不再濒危”的公益理念。
生于自然，回馈自然，守护自然。自2023年起，稀物集便携手丽江市老君山生物多样性保护中心发起《与珍稀，猴会有栖》滇金丝猴保护公益，进行滇金丝猴及栖息地的科学监测、社区共管、滇金丝猴友好社区建设;并依托“老君山滇金丝猴自然中心”面向社区和公众开展自然教育活动等。
与此同时，稀物集推出滇金丝猴公益限定产品和周边，并把部分销售净利润用于支持支持丽江市老君山生物多样性保护中心，用于保护滇金丝猴栖息地及社区。
2024年，《与珍稀，猴会有栖》滇金丝猴保护公益项目迎来全面升级与深度延续。稀物集携手艺术家以新式东方水墨技法对滇金丝猴IP——稀稀猴的艺术形象进行了全新升级，而且还深入探索人、滇金丝猴和自然之间关于爱与陪伴的温暖羁绊，回到寻稀之路，与珍稀再次相遇。
此外，稀物集还联合中华环境保护基金会及香格里拉高山植物园，发起《寻稀香格里拉·高原珍稀植物保护》计划，并开展公益基金捐赠，用于以横断山绿绒蒿、秀丽绿绒蒿、塔黄、绵头雪兔子四大珍稀植物为代表的高原濒危珍稀植物的监测、保护和恢复。目前，该项目已同步纳入慈善中国“生态保护”项目中。
在稀物集看来，只有让更多人了解与关注珍稀物种，才能实现保护珍稀物种，共同促进人与自然和谐可持续发展。而这一系列公益计划，不仅是“让珍稀走入日常，让珍稀不再濒危”走进大众生活的重要举措，同时也是稀物集通过保护一种旗舰性的珍稀物种，延伸到保护整个生态环境，提倡人与自然和谐发展的坚定决心。
除了公益守护，在企业运作和产品生产中，稀物集长期遵循环境友好原则：发起“不塑之物，减塑生息”珍稀环保行动，从节约纸张到环保无塑封、可再生可替换的产品包装……
从大众视角来看，“守护珍稀”的初心和可持续ESG理念正是以这种方式得以践行和传承，稀物集的企业社会责任和商业向善精神也在一点一滴的行动中愈发洗练突出。
稀物集濒危滇金丝猴保护、高原珍稀濒危植物保护、减塑生息等一系列长期主义公益项目获得了社会的广泛认可，更多人通过稀物集了解到香格里拉濒危滇金丝猴、美丽的高原珍稀植物，也让更多人一起参与到珍稀物种与大自然的保护之中来。
与此同时，稀物集凭借在中国非物质文化遗产传承与保护领域以及香格里拉珍稀物种保护基金等公益行动中的卓越贡献，更荣获人民网的认可，被纳入《2024人民企业社会责任案例》。
这份来自央媒盖章的殊荣，不仅标志着稀物集在践行企业社会责任方面的努力得到了国家层面的高度肯定，也彰显了企业在文化传承与珍稀公益两大核心领域所取得的显著成就。
03
文化为魂、科技为根
打造美妆国牌中的公益范本
从保护珍稀物种延伸到保护整个生态环境，促进人与自然和谐发展，稀物集的ESG公益环保主义精神与“文化为魂，科技为根”的品牌内核是一脉相承的。
面对国内外大牌林立、竞争白热化的美妆市场，稀物集围绕“中国原创高原植物护肤品牌”的定位，坚持文化和科技双轮驱动，探索出一条新国货美妆品牌的崛起之路。
自成立以来，稀物集就根植中国文化，聚焦松茸功效护肤赛道，将东方美学与现代科技融为一体，开创了一条差异化品牌增长路线，也牢牢占据了消费者的心智。
一方面，稀物集坚持产学研共创，自建寻稀研发中心和“六位一体”研发体系。另一方面，稀物集以传承和弘扬中国传统文化为初衷，推出一系列非遗文化联名产品和周边，为品牌注入非遗匠心传承的基因，让传统文化真正走进消费者的日常。
凭借在产品、科研、文化等方面持续构建差异化壁垒，成立仅四年多的稀物集不仅树立了独树一帜的品牌标签，还依靠科研实力成为中国美妆企业代表之一，参与第34届巴西IFSCC国际化妆品科学大会，让中国成分——珍稀松茸走向世界舞台，向世界展示中国原创科技之美。
在用高品质创新产品和中国传统文化突出品牌差异化优势的同时，稀物集的“珍稀之路”也让品牌成为环境保护、传统技艺、民族精神传承的纽带。
更难能可贵的是，在品牌塑造、成长的过程中，稀物集始终秉持对大自然的尊重与敬畏之心，从小处着手，以少为多，以慢为快，一步步将可持续公益之路走成自己的特色与优势。
面对竞争激烈的功效护肤市场，稀物集将保护环境、守护珍稀物种、非遗文化传承等等植入品牌长期规划，进一步凸显了“持续向善、守护珍稀”的品牌内核，也成功打造了新国货美妆品牌中的ESG公益范本。
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