5月15日，抖音电商发布2025芍药消费报告（下称“报告”），呈现该平台今年芍药季鲜切花销售情况及大众消费偏好。
今年4月，为满足消费者日益增长的购花需求，抖音电商联合字节跳动公益推出“国色菏泽 芍韵东方”活动，优选产自山东菏泽的蓝富士、少女妆、芭茨拉等品种芍药鲜切花推出价格优惠，并联合顺丰共同打造“冷链物流解决方案”，实现原产地直发，帮助菏泽芍药实现“从田间到直播间”的产销一体化。
活动期间，“菏泽芍药”相关视频在抖音APP的总投稿量超10000条，视频累计播放超2275万次，相关话题阅读超6638万次。许多用户围绕亲身体验，分享购花、养花的心得，掀起一股“云”赏花的热潮。
兴趣种草也极大地带动了芍药消费。数据显示，4月1日至5月13日，抖音电商菏泽芍药成交额同比增长54%，订单量同比增长40%，动销商家数和动销商品数也均实现两位数增长。
作为中国的芍药之乡，菏泽年产芍药鲜切花超1.2亿枝。4月中旬，罕见大风和寒潮席卷山东，五万亩菏泽芍药花田面临“生死大考”。暮春之际，在抖音电商平台邀约下，各地花卉商家奔赴花海，在花田里架起直播间，助力菏泽芍药销售，让穿越千年的春日限定美走进千家万户。报告显示，今年芍药季，有超4500名抖音电商创作者为菏泽芍药打call。
为帮助商家更好地抓住销售旺季，活动上线前，平台工作人员赴菏泽、昆明等地开展培育会，通过培训运营技巧、链接商达资源等方式帮助商家破局。一批芍药店播商家也成功抓住了机遇，实现生意爆发。报告显示，@思芹花卉、@好红和花本家、@植迷不悟、@云舍花卉、@王安园艺 是深受消费者欢迎的五大店播芍药商家。
此外，报告也呈现出不同人群在芍药消费上的新趋势。例如：白领、中产、宝妈和“95后”是芍药消费的核心人群，尤其是新锐白领群体以29%的成交额占比位列第一。从消费增速来看，“95后”年轻人下单量增长最快，高达365%。
芍药消费也呈现出有趣的地域特色和品类偏好。上海、北京、成都、杭州和深圳的消费者最热衷购买芍药。其中，上海的爱花人买下最多“五月花神”，凭借15.6万单的消费数据领跑全国。一批小众新品也在今年芍药季中脱颖而出：蓝富士、蓝梦、凤羽落金池、芭茨拉、少女妆、夏威夷珊瑚是活动期间抖音电商平台消费者最喜爱的六大芍药品种。
抖音电商相关负责人表示，鲜花经济已成为助力乡村振兴和推动地方经济发展的重要动力之一。平台始终致力于为各地优质农产品构建稳定、可靠且优质的销售渠道，先后推出“山货上头条”“金产地计划”等助农专项。未来，平台还将继续发挥全域兴趣电商优势，高效地连接市场供需两端，助力菏泽芍药鲜切花产业发展壮大，助力农户增收。
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