近日,懂车帝巨懂车正式发布《巨响——巨懂车101年度案例大赏》(以下简称《案例大赏》),从品牌建设、闭环交易、整车电商等多个方面,以19个典型案例记录过去一年品牌在数字化营销和经营中的探索,覆盖汽车品牌、经销商、车后商家、服务商等不同群体,在业内引发讨论。
2024年,我国连续第16年成为全球汽车产销量第一大国,新能源汽车站上千万辆量级的历史新高度。与此同时,继2023年首次成为全球最大汽车出口国后,2024年中国汽车出口继续蝉联全球第一,国内海外双开花。在这一背景下,数字化转型正成为推动中国汽车产业发展的重要动力。
国内汽车市场竞争从传统的产品和技术比拼,逐步延伸到数字化的品牌营销和用户关系的深度经营。懂车帝巨懂车依托抖音、懂车帝的资源,覆盖超过5亿汽车兴趣用户,成为不少品牌数字化转型、提升用户粘性的合作平台。
“数字化经营已经不是选项,而是趋势。”《案例大赏》的编撰团队谈到,“过去一年,我们在一个个真实案例中见证了品牌营销方式的变化,也看到了数字化技术在提升经营效率方面的潜力。”整体共分为三部分,新影响板块收录了上汽奥迪、上汽通用别克、广汽传祺、上汽通用凯迪拉克、魏牌、沃尔沃、小米汽车,聚焦品牌建设模式拓新;新经营板块收录了车仆、森巴特、五菱汽车、香百年、祥龙博瑞、竹子买车,围绕全链经营和闭环交易;新探索板块收录了一汽-大众、杜邦雨刮、鹏程车邦、途虎养车、万车宝、智己汽车,则是指新模型、新市场、新服务的探索,打破认知边界。
《案例大赏》发布后,得到了多方专家的评价。中国汽车工业协会副秘书长陈士华认为,在价格战的背景下,有必要从营销和经营的角度重新梳理汽车市场的真实增长逻辑。作为一本汽车全域经营的参考书,它能够帮助我们拨开“唯销量论”的迷雾,真正回归到生意经营的本质。
另金投赏创始人贺欣浩分析,这些案例直观展示了汽车营销在客户需求、市场策略及执行层面的巨变,并实践出懂车帝巨懂车促进品牌生意增长的可行路径,为行业提供了可借鉴的思考。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇则表示,能够感受到汽车品牌及商家拥抱产业数字化变革的决心和姿态,这些案例或将帮助更多的品牌和商家打开思路,实现新的增长。
正如一位资深从业者所说,数字化尤其是用户的深度经营,不是一场短跑,而是一次长跑。各类案例盘点是这场长跑中的一份份答卷,也许可以为更多品牌找到赛道方向。
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