今年春节，来哈尔滨麦德龙不只能买年货，还能“提车”。1月24日至2月17日，麦德龙在哈尔滨道里商场围绕冬季时令爆款单品车厘子，开启“麦德龙提‘车’仪式”主题营销活动。通过系列创意场景打造、跨界品牌联动与全城氛围营造，麦德龙将今年的年货采购升级为一场兼具趣味感与仪式感的焕新消费体验。
哈尔滨“提车中心”开启车厘子消费新仪式
近日，不少市民走进麦德龙哈尔滨道里商场，发现熟悉的超市悄然“变身”——店门口的石墩化身一个个硕大饱满的车厘子，吸引不少顾客驻足拍照，门店出口则设立了专门的“提车中心”，从检查车厘子品质“验车”到打包带走“提车”，全程模拟新车交付流程，营造出“全款提车，鲜车秒发”的沉浸式体验。
“没想到买箱车厘子还能这么有仪式感，这也是提了辆‘豪车’。”正在水果区选购车厘子的市民刘女士笑道。现场不少顾客纷纷在主题拍照区合影留念，并在社交媒体上打卡分享，免费兑换车厘子迷你杯，表示本来只是来采买年货，没想到竟发现了新春宝藏打卡点。
年货节首月车厘子销售额增长超300%，鲜味安心购
除了趣味打卡体验，此次活动更是强化麦德龙车厘子“鲜味安心购”的爆款心智。据了解，依托其全球直采供应链，麦德龙精选智利优质果园的车厘子，全程冷链锁鲜送达门店。消费者可按需选购JJ至JJJJ不同果型规格，麦德龙承诺车厘子果实均经过严格筛选，确保颗颗饱满、色泽均匀、大小达标，最大程度保留这份来自南美的新鲜口感与营养品质。
麦德龙相关负责人介绍称，智利车厘子不仅口感脆甜，还含有钾、镁和花青素等天然成分，营养丰富，是冬季水果的优质选择。“我们希望通过优质产地和严格品控，让消费者在麦德龙买到的每一颗车厘子都值得信赖，真正做到闭眼买，放心吃。”
市场反响也印证了这一趋势，据悉，在年货节活动启动的首月，哈尔滨麦德龙车厘子的销售额相比去年同期增长超300%，显著拉动了门店整体客流与消费热度。
买车送车厘子，打造车厘子“痛城”
为进一步扩大活动声量，麦德龙此次还携手蔚来汽车展开跨界合作，在哈尔滨道里区和南岗区的两家蔚来门店设置车厘子主题宣传位，市民成功购车即可获赠麦德龙提供的3J车厘子一箱；在社交媒体平台，麦德龙也同步开启互动抽奖送蔚来汽车使用权和蔚来接送机场或高铁站服务卡的活动，进一步实现“提车”场景延伸。同时，麦德龙在哈尔滨全城的公交站台、道闸和电梯等地投放主题广告，将“提车梗”从门店延伸至城市公共空间，打造线上线下联动的“车厘子痛城”城市消费事件。
随着春节消费旺季的到来，麦德龙以“提‘车’仪式”为切入点，持续打造高品质、强互动、好口碑的年货消费场景，让冰城市民在置办年货的同时，也能收获一份新鲜与惊喜。即日起至2月17日，不妨来麦德龙，体验一场不一样的“提车”之旅。
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