在刚刚过去的2024年,消费板块无疑是最受关注的领域之一,消费券发放、消费提振政策密集出台,助推消费市场逐步回暖。在外部环境复杂多变的情况下,各大快消企业仍进一步向好发展,业绩表现也呈现正反馈,其中民族品牌东鹏饮料发展势头尤为亮眼,业绩持续上扬,成为近年来逆势高增的消费牛股。
据统计,2024年前三个季度,东鹏饮料的营收同比增速均保持在40%左右,业绩的增长进一步推动了股价的上扬,企业市值从年初的600亿+一路跃升到年终的1300亿+,成为投资者关注的焦点。
东鹏饮料之所以能在承压前行的环境中实现业绩的高增长与市值的翻番,关键在于其对行业趋势的精准把握以及产品布局的持续优化。其中,持续深耕百亿大单品东鹏特饮和全面推进的多品类产品为企业发展积蓄了强大的增长动力。
在竞争激烈的饮料市场中,百亿大单品并不多见,它们都是品牌多年深耕沉淀的成果,是企业业绩增长的重要引擎。像伊利、可口可乐、蒙牛等企业的营收高增长都离不开其旗下百亿单品的贡献,东鹏饮料亦是如此。早在2000前后,东鹏饮料就精准洞察到国内对快速补充能量的高需求,并适时切入功能饮料赛道推出了东鹏特饮。经过十余年的深耕,2023年该产品营收超过100亿元,成为本土功能饮料首个百亿大单品。据尼尔森数据,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比高达43%,排名第一。进入2024年,东鹏特饮继续保持稳健增长态势,前三季度总营收超105亿,据悉第四季度增长态势良好,这为东鹏饮料全年业绩增长奠定了坚实基础。
在消费逐步复苏的大环境下,各大企业纷纷全面出击,积极寻找新的增长点,农夫山泉推出绿瓶纯净水、元气森林推出红豆薏米水、旺旺推出有片果林果汁饮料等。东鹏饮料也提前布局,在稳固东鹏特饮这一百亿基本盘的同时,全面推进多品类战略,加码打造第二增长曲线,并取得了显著成效。
早在2020年前后,东鹏饮料就瞄准全球超千亿规模的电解质饮料市场,并于2023年年初推出电解质饮料——东鹏补水啦。该产品凭借快速补水的特性和精准的市场定位,迅速获得了消费者的喜爱和认可。自推出以来,销售额增长迅猛,上市仅半年营收就超过亿元,到2024年,更是创造了前三季度营收12.11亿元的佳绩,同比增长近3倍,成为企业第二增长曲线的重要支撑。此外,东鹏饮料在即饮咖啡、无糖茶等品类上的布局发展同样保持良好势头,2024年前三季度除东鹏特饮、东鹏补水啦外的其他饮料营收超8.12亿元。多品类的全面推进,不仅满足了不同消费者的多样化需求,还与大单品东鹏特饮形成了有效互补,为企业的可持续增长提供了有力保障。
大单品稳健增长、第二曲线快速扩张、多品类持续优化,东鹏饮料不断积蓄内生增长动力,在2024年成为逆势高增的消费牛股。进入2025年,截至1月8日,东鹏饮料总市值已达1398亿元,企业发展前景依旧被市场看好。业内人士也对东鹏饮料的未来发展持乐观态度,认为其在品类需求旺盛、消费群体扩张以及自身势能充足等多因素的共振下,将继续保持高速增长。
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